《人在囧途》在網絡上的大肆宣傳引起了其他同行的注意。
畢竟現在是2010年。
大部分電影的宣傳渠道還是以電視報紙和戶外GG為主。
像《人在囧途》這樣幾乎把宣傳經費砸在網際網路上的項目，少之又少。
魏沐這樣孤注一擲的宣傳手法，讓所有傳統電影人表示看不懂。
博納的於東就是其中之一。
業內人戲稱他為「於胖子」
這位目前擔任博納影業的總裁。
後來想不開娶了個金俏俏。
他是北電發行管理系招收的第一批學生，畢業以後進入北影廠從事發行工作。
人家就是干發行起家的。
以前放電影都要用到拷貝。 他的工作就是背著電影拷貝到處跑，跟各路影院打交道。
又苦又累，還要天天喝酒。
不過好處是有的。
90年代下海經商，他建立的博納成為了第一家擁有電影發行執照的民營企業。
從事電影發行和宣傳工作十幾年，於冬還是第一次碰到這種情況。
他的辦公桌上放著兩張海報。
左邊是博納重金打造的《槍王之王》。
古田樂和吳彥組兩大帥哥持槍對峙，背景是冷峻的灰色，透著一股精英范。
右邊則是那張土得掉渣的《人在囧途》。
魏沐滿臉黑灰，王寶強傻笑抱雞，色調是俗氣的暖黃。
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按理說，這就是一場正規軍對雜牌軍的碾壓。
現在的電影宣發，靠的是什麼？ 靠的是電視台轟炸，靠的是報紙整版GG，靠的是公交站牌和戶外大屏。
這些資源，博納手裡多的是。
「我不明白！」
於東負手而立，看著面前宣傳部的幾個經理質問。
「誰能告訴我，為什麼網上的討論度，我們連人家的一半都沒有？」
領頭的經理擦了擦額頭上的汗。
「於……於總。我們部門連夜做了分析。《人在囧途》這次.……路子太野了。」
「他們以新浪微博為基本盤，不斷向外散布電影片段，用來吸引用戶。」
現在還沒有專業術語。
這玩意後世叫做電影切片。
就是把一部電影的精彩部分剪輯出來進行二次加工，然後投放到網上，用來吸引觀眾去電影院。
說白了，就是一個個簡短的預告片，並且大量投放。 這招在後世，那是基本操作。
但在2010年，很罕見。
這種宣傳手段，宣傳電影的效果非常好。
有些電影憑藉這招逆天改命。
某個減肥大片就是靠這招起來的。
有些爛片靠這招詐騙票房。
他們把最精彩的片段發出去吸引觀眾。
等那些被預告片吸引買票的觀眾走進影院才發現，電影最精彩的地方就在預告片裡。
魔改之後的《人在囧途》有很多名場面，不怕素材不夠用。
不過現在不是後世，短視頻還未興起。
但魏沐手握新浪微博，背靠整個新浪，再加上樂視網那邊的大力支持，以這三家為基礎進行病毒式宣發，效果拔群。
經過宣傳部這麼一分析，於東沉默了。 他盯著《人在囧途》海報上魏沐那張年輕的臉，眼神逐漸變得凝重。
這個年輕人，不按套路出牌！
他繞過了博納最擅長的傳統媒體陣地，直接去搶占年輕人的注意力。
還有一天《槍王之王》就要全國公映。
於東有種不好的預感。
……
7月3日，周六。
工作人員激動地匯報《槍王之王》的首日票房。
「1180萬！！」
聽到這個數字，一直緊繃著背脊坐在老闆椅上的於東，鬆了一口氣。
1180萬。
這個票房成績非常不錯。 1180萬不是整個周五的票房，這其中還包含周四晚上點映的票房。
但這已經足夠了，比他預想的還要多。
按照這個勢頭，這個開門紅不錯，破億是板上釘釘的事。
他的想法是對的，香江導演還是有兩把刷子的！
只要把握住一兩個靠譜的香江導演，就能獲取不錯的利潤。
和《槍王之王》一樣，《人在囧途》也是周四點映。
於東掐滅了菸頭，問出了最關鍵的問題：「人在囧途的票房出來了嗎？」
經理咽了口唾沫，聲音乾澀。
「出……出來了。」
「多少？」
「《人在囧途》.……首日……1370萬。」
啪！ 於東猛地一拍桌子，霍然起身。
輸了？
古田樂吳彥組加持，爾冬陞執導的商業大片。
首日票房竟然輸給了一部兩個男人擠火車的低成本喜劇？！
這簡直是打臉！
「好，很好。」
於東深吸一口氣，眼中的戰意被徹底點燃。
他畢竟是靠發行起家的大佬，這點挫折打不倒他。
魏沐想靠網絡取巧？
那我就讓他看看什麼叫底蘊！
於東大手一揮，立即下令：「追加500萬宣發預算！
通知全國各大區的發行經理，別給我在這個節骨眼上裝死！ 把我們養了這麼多年的院線關係，全部給我動起來！那是我們的基本盤，是我們的命根子！
地面推廣給我鋪滿！他在天上飛，我們就在地上堵！
我要讓每一家影院的門口都立著《槍王之王》的牌子！」
「我就不信，博納的鐵騎，沖不垮他《人在囧途》」
「於總，可是銀都和英煌那邊？」
《槍王之王》的投資方主要有三家，分別是英煌娛樂、銀都機構以及博納。
「沒事，我已經和英煌的楊老闆通過氣，放手去做吧。」
……
當天晚上，博納影業聯合英煌娛樂共同宣布，由爾冬陞執導的《槍王之王》首日斬獲1380萬票房。
而後便有報導稱其為：
「暑期檔救世之作」
很快，《人在囧途》便通過官方微博宣布首日票房達成1420萬的壯舉。 緊接著，下一條微博更是赤裸裸的挑釁。
只有七個字，字字誅心。
「暑期檔救世巨作」
一字之差，高下立判。
明眼人都看得出來。
這兩部電影，這是槓上了。
隨後，《人在囧途》官方微博再次發布喜報。
「人在囧途首日票房1420萬打破多項紀錄！感謝各位觀眾朋友們的支持！」
很快就有人在下面質疑。
《人在囧途》到底破了哪些記錄？
畢竟首日票房1420萬，在一眾大佬電影面前屬實不算多。
電影赤壁、三槍拍案驚奇、十月圍城等等首日票房都在2000萬以上。 你一個1420萬打破了哪門子記錄？
於是，官方微博對這條評論進行回覆：
「第一，2010年國產電影首日票房記錄。
在此之前保持這個記錄的是《大兵小將》
第二，國產喜劇電影最快突破1000萬票房記錄。
《人在囧途》僅用時17個小時。
在此之前保持這個記錄的是《瘋狂的賽車》
第三……」
只要定語夠多，我就是第一，我就是冠軍！
《人在囧途》的官方微博就是在營銷，不斷地營銷自己。
很快，在新浪微博的發力下。
《人在囧途》成了國產喜劇電影之光！ 這條微博發布以後，立刻就引起了爭議。
新浪微博作為魏沐的大本營，輿論控制的比較好。
其他地方就不行了，有不少人跳出來反對。
有反對的地方，就有爭論。
魏沐不怕他們吵，吵起來才有熱度。
而另一邊，博納的於東坐不住了。
這位靠發行起家的精明胖子，嗅覺比狗還靈。
他一眼就看穿了魏沐的把戲。
若是平時，他這種體量的大佬是不屑於親自下場撕逼的。
但這次不一樣，魏沐的手伸得太長，動了他的蛋糕，還想在眾目睽睽之下打他的臉。
於是，於東通過媒體，公開發聲指責：
「某些電影，宣傳手段惡劣，不走正道，盡搞些歪門邪道來博眼球，這是行業的悲哀！」 看到這條消息的魏沐，不禁皺了皺眉頭。
於胖子可是一個精明的人，他很少下場公開撕逼。
除非有利益。
看出對方想法的魏沐，馬上通過微博衝著於冬喊話：「於老闆，管好自己的電影。」
於東那邊更直接：「年輕人不要太氣盛。」
魏沐再次回懟：「不氣盛？那能叫年輕人嗎？」
接下來幾天，2010年7月暑期檔徹底變成了一座修羅場。
博納影業火力全開，硬廣鋪天蓋地。
而魏沐那邊毫不示弱，網絡段子層出不窮，口碑持續發酵。
兩部電影的票房就像兩輛進行比賽的賽車。
老大《人在囧途》遙遙領先，老二《槍王之王》苦苦追趕。
排片率方面，兩家幾乎瓜分了全天70%的黃金場次。 就在這兩位「大佬」打得頭破血流的時候，市場出現了一個極為慘烈的現象。
老三沒了。
原本被業內寄予厚望。
由徐爭、何迥、謝那等快樂家族主演的《嘻遊記》，也定檔在這個時間段。
按照往年的經驗，這種明星雲集的喜劇，怎麼也能分一杯羹，撈個幾千萬。
可電影院是一個最勢利，也最無情的地方。
《人在囧途》上座率爆表，《槍王之王》大片氣場足。
那排片給誰減？
當然是看起來最弱的《嘻遊記》
這部電影本來就口碑稀爛，上座率一直不高。
「這《嘻遊記》還有人看嗎？趕緊撤了！
《嘻遊記》的排片率呈現斷崖式下跌，上映首周票房堪堪突破500萬。
誰都沒想到。
老大和老二打架，最後把老三打沒了。