這天早上,賈伯斯坐在辦公室里,桌上放著一杯已經涼透了的綠茶,面前攤著一份蘋果零售店的改造方案。
他習慣性地打開了幾家科技媒體的網站。
這是他的老習慣。
每天早上花十五分鐘,掃一眼行業動態。
看看競爭對手在幹什麼,看看市場上有什麼新東西。
大多數時候,他看完之後會發出一聲不屑的鼻音,然後繼續干自己的事。
今天也不例外。
一條報導標題吸引了他的注意。
「中國手機品牌紅米創24小時700萬台銷售紀錄,刷新全球智慧型手機銷售歷史。」
賈伯斯眉毛挑了一下。
七百萬台?
二十四小時?
他嘴角微微上揚,帶著一絲好奇點進了報導。
中國能出什麼好手機廠商?
看看他們是怎麼做營銷的吧。
說不定能學到點什麼,用在兩周後的發布會上。
畢竟iPhone 4的目標市場也包括中國,了解一下中國消費者的喜好,總沒壞處。
報導不長,大約兩千個英文單詞。
開頭先渲染了一番發布會的盛況,用了「史無前例」「令人震驚」之類的形容詞。
賈伯斯掃了兩眼,沒什麼感覺。
這種營銷吹捧式的文字,他自己開完發布會也能收到一打。
接下來是一段對紅米1代的簡要介紹。
「搭載Summer OS作業系統」,售價1999元人民幣。
嗯,大約299美元。
便宜是便宜,但走性價比路線的手機,他見得多了。
繼續往下看。
「同步推出紅米1C,售價1299元人民幣。」
又一款廉價機。
賈伯斯的目光開始快速掃動,心裡已經在想這個報導值不值得花時間看完了。
然後他看到了下面一段。
「發布會的彩蛋環節,紅米推出了一款名為『探索版』的旗艦機型,售價3999元人民幣。該機型搭載了多項令人瞠目的前沿技術。」
賈伯斯的手指在屏幕上停住了。
前沿技術?
來自中國的前沿技術?
他繼續往下讀。
「三款機型全部支持跨平台免費視頻通話功能,並深度集成了雲端數據同步服務。」
賈伯斯的手指微微一頓。
視頻通話?
他皺了下眉頭,繼續往下讀。
「此外,紅米 1探索版搭載了一塊解析度遠超當前行業標準的超高像素密度屏幕,官方將其命名為『視網膜屏』。」
賈伯斯的眉頭擰成了一個結。
視網膜屏?
他的眼睛盯住了這個詞,反覆看了三遍。
不可能。
這個稱呼是他親自定的。
是他讓營銷團隊反覆論證後選擇的命名方式。
這個詞,目前只出現在蘋果內部的高度機密文件里。
兩周後才會對外公布。
一家中國的手機公司,用了同樣的名字?
巧合?
賈伯斯的呼吸開始有些急促。
他繼續往下讀,手指微微發顫。
「更令人驚嘆的是,該機型在工業設計上大膽突破,採用了前所未有的『雙面玻璃』機身結構,配合金屬中框,在質感和握持手感上實現了跨代飛躍。」
「雙面玻璃,金屬中框。」
賈伯斯整個人呆滯在真皮辦公椅上。
這已經不是撞車了。
這是連人帶車一起被對方開走了。
自己苦心孤詣研發了幾年的絕密武器。
準備在兩周後封神的大招。
被一家連名字都沒聽過的中國廠商,在一個PPT發布會上,全方位地截胡了。
從軟體生態到硬體屏幕,再到工業設計。
底褲都被人扒光了。
賈伯斯的臉色瞬間漲紅。
他猛地站起身,一把抓起桌上的座機話筒。
「讓所有核心高管,立刻,馬上,滾到一號會議室!」
十分鐘後,一號會議室里的氣壓低得能壓死人。
蒂姆·庫克、喬納森·伊夫、斯科特·福斯特爾等一眾大佬,正襟危坐。
沒人敢大聲喘氣。
賈伯斯把那份列印出來的報導摔在巨大的會議桌上。
聲音在安靜的會議室里十分刺耳。
「誰能給我解釋一下,這是什麼東西?」賈伯斯的聲音低沉,壓抑著火山爆發前的怒火。
眾人面面相覷,趕緊低頭看報導。
蒂姆·庫克推了推眼鏡,看清了上面的參數。
他的表情瞬間凝固。
喬納森·伊夫看到雙面玻璃的設計圖,張大了嘴巴。
「雙面玻璃,金屬中框,視網膜屏,視頻通話。」賈伯斯繞著會議桌踱步。
「我們兩周後要發布的iPhone 4,所有的核心賣點,全部在這張中國人的PPT上!」
賈伯斯停在喬納森背後。
「喬納森,告訴我,你的設計團隊是不是有人把圖紙賣了?」
喬納森趕緊搖頭。
「史蒂夫,這不可能。設計室的安保級別你知道的,除了核心成員,連保潔都進不去。」
「那他們是怎麼想出雙面玻璃加金屬中框的?」賈伯斯質問。
「也許……也許是工業設計上的趨同進化?」喬納森擦了擦額頭的汗。
賈伯斯冷笑一聲,走向斯科特。
「斯科特,軟體生態呢?視頻通話也是趨同進化?」
斯科特咽了一口唾沫。
「史蒂夫,軟體開發進度一直是在內網進行的,絕對沒有對外泄露的代碼。」
賈伯斯雙手撐在會議桌上,掃視著所有人。
「沒有泄露?」
「你們在告訴我,地球另一邊的一個初創團隊,恰好在同一時間,獨立研發出了和我們一模一樣的外觀創意,一模一樣的系統理念,還有一模一樣的屏幕?」
會議室里死一般的寂靜。
沒人敢接這句話。
因為這在邏輯上根本說不通。
概率比走在路上被隕石砸中還要低。
蒂姆·庫克打破了沉默。
「史蒂夫,軟體和設計有被竊取的可能,但硬體騙不了人。」
庫克指著報導上的屏幕參數。
「視網膜屏的良品率有多低,我們都很清楚。目前全球能做這種高解析度IPS屏幕的,只有LG一家。」
庫克的話點醒了賈伯斯。
賈伯斯漸漸冷靜下來。
他坐回主位,大腦開始高速運轉。
庫克說得對。
工業設計可以抄,軟體概念可以仿。
但那塊視網膜屏,是實打實的工業製造壁壘。
這塊屏幕是蘋果出資,配合LG聯合研發的。
保密級別極高。
哪怕是三星和夏普這種屏幕巨頭,現在都還蒙在鼓裡。
紅米一家中國初創企業,憑什麼能拿到視網膜屏?
唯一的答案,出在供應鏈上。
LG泄密了。
不僅泄露了參數,甚至可能偷偷接了紅米的私活。
賈伯斯的怒火找到了精準的宣洩口。
「蒂姆,立刻讓法務部草擬一份核查違約函。」
「目標,LG顯示。」
「明確告訴他們,如果查出他們違約供貨,我會讓他們賠到破產。」
庫克立刻點頭記錄。
「另外,」賈伯斯咬著牙,「準備叫停他們後續的幾批非核心屏幕訂單,給他們一點實質性的壓力。」
會議結束,高管們如蒙大赦般逃離會議室。