一場技術直播能吸引五十萬人的硬核資料，在直播結束那一刻，徹底炸了。
無處發泄的吃瓜群眾，第一時間湧入如今的網際網路頂流微博。
#辰遠直播硬核打臉#
#大廠小字免責套路#
#B站直播新記錄#
三大詞條，迅速登頂熱搜前三，閱讀量以極快的速度破億，討論量更是碾壓全網。
此前辰遠那些鎖榜，重金推送的負面詞條，被系統演算法斷崖式沖刷，直接跌出熱搜榜百榜。
連殘存的熱度底子，都被徹底清空。
「特麼的，科技圈真是不講武德啊。」
某娛樂公司的老闆，盯著自己的手機螢幕，嘴裡罵罵咧咧的。
馬上要國慶了，他們一部投資很大的電影會在國慶檔上映，眼下是他們宣傳的重要時間節點。
其他娛樂公司的公關人員，同樣也是滿臉愁容。
特麼的，這什麼時候是個頭啊，再被他們占著幾天，還怎麼宣傳啊。
習慣於微博宣傳，買熱搜的娛樂公司，又一次見識到了科技圈的力量，這幫精力旺盛的「宅男」們，是真的能打啊。
特麼的，一名25歲的年輕人，能搞出這麼大的動靜，還真特麼的厲害啊。
嗯，也很剛，幾乎指著名字開噴的發言，個性十足啊。
今夜的公關圈，可謂是一片哀嚎。
娛樂圈的，想著怎麼沖榜，讓大家把注意力重新集中到國慶檔。
科技圈的，B站在忙著買熱度，推高此次直播的熱度，利用此次熱度增加B站的曝光度，吸引更多的使用者。
沒看熱搜中間段悄摸摸的爬上來#B站答題#的詞條嘛。
而此時帝都小米的公關部門，也是燈火通明，今晚他們全員通宵加班，要緊盯著輿情變化。
壓熱度，洗詞條，可無論多少錢砸下去，熱搜排名依舊紋絲不動。
網友與吃瓜群眾自發發酵的熱度，一家公司根本無法人工干預壓制。
娛樂圈內，更是傳出一條訊息，某位斥資百萬瞄準頂流熱搜的娛樂公司老闆，深夜暴怒摔桌。
預熱半個月的熱搜，被一個創業老闆的技術直播直接給乾沒了，錢全打了水漂。
總之這一晚上，各家公司的公關費用預算暴漲。
當然，也包括辰遠自己，陸遠深知公關的重要性，如此高的熱度當然會把握住。
只是苦了程彤彤與新組建的總裁辦工作人員。
老闆直播結束，拍拍屁股回家了，他們今晚要加班了。
微博：贏麻了。
娛樂圈的流量套路，資本玩法，在實打實的硬核心技術打臉，全民共情的輿論大勢面前，脆弱得不堪一擊。
而科技圈裡，今日的這場直播，同樣產生了難以想像的質變。
小米的粉絲以年輕使用者群體為主，相對衝動，初闖國內賽道的辰遠，使用者群體還沒有一個具體的畫像。
小K積累了年輕使用者，辰遠也吸引了30至40歲的中年使用者。。
還有915大促吸引到的使用者群體，他們在收到快遞、體驗過後對辰遠產生了好印象。。
論使用者體量，辰遠跟小米根本沒法相提並論，網際網路口碑方面也是如此。。
但真實口碑並非如此，辰遠的產品力，執行標準，來自於經歷過極致內卷的靈魂。
有著十年後嚴苛標準，又是從海外市場高標準先開始的，真實產品體驗，完全不是現在市面上的同類產品能比的。
現在的使用者哪見過這樣的產品力啊，無論是軟體還是硬體，體驗過後簡直就是開了眼。。
真實的口碑，辰遠是相當好的，只不過這種聲音，在網際網路上太小了，掀起不了太多的波瀾。
但深諳其道的同行當然知道，這種由量變引發的質量和口碑的累積是難以估量的。。
這也是他們害怕的原因之一。
「不好搞啊。」
時間已經是晚上十點多，接近十一點了，熱搜還沒有撤下去不說，反倒是越發的嚴重了。
這讓公關部門的員工感到更嚴重的是，並非熱度的持續（熱度本身對他們也是好事），而是粉絲群體的分化。。
理性的粉絲，資深數碼使用者，開始紛紛在各大論壇發帖發問。
辰遠的直播全程公開，產品還是由使用者在C端直接購買，全程放出證據公證。
實測的資料，公開的專利號，後台日誌，坦蕩透明，這些都是不容質疑的，換了他們自家的企業，敢這麼玩麼？
而且陸遠在直播結束前的公開放話，他們相關專利技術，並沒有授權給小米系企業，並且自信地表示，短時間內想攻克是不可能的。
那么小字里的即將上市，是什麼時候？
或者說，真的像陸遠說的那般，準備走專利侵權那條路？那這也太不要臉了吧？
實際上，直接走專利侵權這條方案，確實有考慮過，反正打官司嘛，把時間線拉長就行，最後贏了輸了都不重要。
只不過被陸遠這麼明晃晃的提出來，這個方案顯然就不能再執行了，真玩了，就不是輸的事兒了。
綠米現在也是騎虎難下。
確實如陸遠所說，他們短時間內無法攻克辰遠的專利技術，甚至連立項都沒開始。
理性的粉絲，已經開始有些質疑的心思了。
此外，無數中立使用者以及吃瓜的，這會兒更是看熱鬧不嫌事大，把之前有各種大字宣傳，小字免責的海報，通通翻了出來。
科技圈子玩這種套路的公司實在太多了，例如透過宣傳還未釋出的技術，把尚未釋出的技術拿出來預售。
這種事兒，幾乎所有巨頭都在干，大家也是心照不宣，但大部分使用者不知道啊。
然而，這次陸遠把潛規則公開了，而小米以及他們供應鏈體系里的企業，頂在風口浪尖，可以說這一夜成了眾矢之的了。
公關組能想到的，也只有把水攪渾了，把其他企業也是利用這種宣傳手段拿出來擋槍。
這麼一搞，就越發的熱鬧了。
今夜，註定無眠。
第二天是星期天，炒了一夜的網友和吃瓜群眾，不僅沒有疲憊感，反而越發的較勁起來。
而陸遠，則在甬城密會了紅杉的李威。
「陸總霸氣！」
李威豎起大拇指，第一次見面，他是一點都不客氣的調侃起來。
不過在李威看來，辰遠在這一輪的商業競爭當中，確實是贏了。
兩家體量完全沒法比的公司，巨頭還是全力出擊的情況下，小小的辰遠不僅能夠頂住一輪又一輪的攻勢，還藉此把知名度打了出來。
這樣的競爭，本身對辰遠就是一種勝利。
而且現在把話題度也徹底引爆了，雖說陸遠揭露行業潛規則的行為會得罪一部分人，但這算事兒嗎？
「李總就別笑話我了，我們都是為了生存，這剛進入國內市場，產品都沒賣出去幾件，就一堆黑稿，讓我們上哪說理兒去？」
陸遠無奈的攤了攤手，同時也給小米上上眼藥，紅杉是國際投資機構，對小米以及其產業鏈也有投資。
陸遠不指望紅杉在衝突當中會幫他們說話，但至少要表明自己的態度。
「呵呵，陸總說得是。」
李威不置可否，他們是負責投資的，又不是做裁判的，管你們怎麼打。
簡單的寒暄之後，雙方直入主題。
陸遠最先發問：「李總，冒昧地問一下，紅杉為什麼會找我們？」
紅杉習慣於從B輪投資開始，他們做早期風投不多，相較於其他機構，他們更喜歡確定性。
B輪融資的公司，短時間內基本已經不太可能會有倒閉的風險了。
陸遠所謂的為了生存，李威並沒有當回事兒。
不過陸遠這個問題，他必須正面回答。
「915的在大促，你們能夠單日拿下接近千萬的GMV，後續的GMV的表現也很好。」
「另外，昨晚你們直播線上人數出乎意料，這證明辰遠的號召力還是不錯的。」
還有一點李威不好意思說出口，那就是小米這次確實有些霸道，但陸遠也不是什麼好鳥。
原本陸遠的意思是讓大家注意一下某些東西並不是大家想像的那般，例如說食品零新增，可能零新增只是一個商標而已。
但陸遠因為不想得罪太多人的原因，沒有說明白，這就讓大家更好奇了。
於是乎，吃瓜群眾更好奇了，便開始深扒。這一扒才發現，辰家APP、辰家商城等一系列商標，在2014年7月辰遠註冊公司之際就已開始申請。
除了辰家系列，陸遠還註冊了一系列防禦性的商標，其中就包括米家。
好傢夥，難怪今年七月份，小米申請米家商標，到了上個月卻被駁回了。
而且，家系列的商標，辰遠不只是在國內，而是全球範圍內都申請了。
這特麼的，也太陰了吧。
國內的還能透過協商，或者透過打官司的方式把米家商標拿過來，但國際上，可就沒那麼好說話了。
這一招，可是真真的扎了小米的心，明面上還不能說辰遠這樣做有什麼問題。
畢竟，他們內部討論米家的概念，也是從今年五六月才開始的，而那時候，辰家APP已經在開發了，申請商標更是提早了一年。
總不能說你們公司叫小米，別人不能申請米家吧。
這招真是陰到沒邊了，也讓小米的粉絲目瞪口呆，難怪漢字商標的申請被駁回了。
當然他們之前還討論過，為什麼會被駁回了呢。
實際上小米已經在跟辰遠私下接觸了，試圖拿回米家商標，但這事兒並沒有表面那麼簡單。
智慧家居行業，家的概念不只是營銷詞，他是有實質戰略意義的。
家意味著從單品轉向場景，從硬體轉向生態護城河，從極客轉向大眾消費品。
也是企業品牌定位的重塑，國內最早提出家概念的海爾，他們提出了U-home智慧家庭理念。
目前在國內，釋出「X家」商標的企業，還真就辰遠了，其他企業都是以智慧家庭的概念在宣傳智慧家居場景。
辰遠也不是針對小米，除了米家之外，像什麼智家，雲家，樂家之類的商標，全都註冊了一遍。
企業對自己核心商標做防禦性的商標申請，這是正常的商業行為。
小米要想拿回來中文商標，取決於辰遠的態度，打官司並不是最好的方式。
跟專利戰一樣，商標戰同樣也需要耗費很長的時間，這也是綠米在陸遠公開掀桌子之後便熄了侵權心思的原因。
而最為關鍵的還是海外布局，國內兩家企業可以透過協商的方式拿回米家商標，相信辰遠也會給這個面子。
但海外領域，辰遠的布局相當之深，也非常重視，他們不可能那麼輕易的把中文商標交回去。
這麼搞，其他的企業也有樣學樣，那還防禦個屁。
這條訊息是今天早間被扒出來的，劉威也是在下飛機前才得知的。
聽到這條訊息時，劉威都沒忍住笑了起來。
因為有一些海外的使用者曬出實拍畫面，部分倉促出海的小米系家電產品，因為標權屬爭議，被迫遮擋，撕除品牌標識。
機身留白，造型滑稽又尷尬，堪稱國產出海史上最狼狽的名場面之一。
吃瓜群眾調侃陸遠陰得沒邊。
但李威肯定不會這麼認為，很顯然，陸遠這是提前布局，層層埋伏，後手無窮。
小米系造成今天這個被動局面，也就不出意外了。
「不過呢，紅杉真正感興趣的，是辰遠的打法，你們不按常理出版，但每次出牌，都能打在對手七寸上。」
當然，在李威看來，陸遠的一切手段，都堪稱陽謀。
產品力，公開測評列資料，把行業潛規則揭露，防禦性商標註冊，每一點，你都挑不出他的毛病。
最起碼你沒辦法公開指責辰遠，人家所有的一切都出於商業需求。
玩陽謀能玩得這麼得心應手，耍小手段的肯定也不差，這樣的企業，這樣的創始人，值得投資。
陸遠沉默片刻：「紅杉想要多少份額，另外紅杉對我們的估值怎麼看？」
李威一笑：「辰遠的B輪融資，是為了衝擊上市，給予一個合理估值是吧？」
見陸遠要說話，李威擺了擺手：「你們也不要否認，如果估值不合理，你們絕對不會融資。」
辰遠雖成立時間不長，但不缺錢也不是什麼秘密，他們有完善的產品線，現金流充沛。
哪怕是真的要搞人工智慧這個燒錢的專案，自己撐個一兩年也是沒問題的。
估值不合理，辰遠是不可能搞什麼B輪融資的。
「所以，我們對辰遠的估值不設上限，至於份額嘛，B輪的話我們不要求太多，但辰遠下一輪融資，我們要優先認購權。」
距離辰遠真正意義上的上市，理論上要到2017年，因此，辰遠再搞個C輪融資，也不是什麼稀奇的事兒。
「那紅杉的條件呢？」
紅杉不在意估值，那就好說話了。
「條件也很簡單，辰遠上市前，紅杉的持股不低於5%。」
參與推高估值，至IPO時5%的持股真的不少了，最關鍵的是這筆投資最快兩三年就能夠回收。
眼下給辰遠雪中送炭，送上陸遠最在意的估值，相信會獲得陸遠的好感。
金石與高瓴，這波還是眼界淺了啊，配合小米壓辰遠的估值，除了少出點錢，對他們又有什麼好處？
「哦，對了，另外紅杉需要一個觀察員的席位，這要求不過分吧？」
辰遠董事會的觀察員，沒有投票權。
今年初，紅杉投資了華米，估值不過數億人民幣，價值在合理區間。
其他如小K，綠米，億聯客之類的智慧家居初創公司，估值同樣不過在數億元之間，超過10億的並不多。
內部會議上，他們也討論過辰遠的估值邏輯，發現已經超出紅杉對智慧硬體傳統認知。
之前，他們對辰遠也有關注，然而直至昨晚，辰遠的BP，已經更新至第四版了。
首先是選品上，辰遠從智慧插座開始，這個門檻雖然較低，但今年的市場規模已經超100億了。
年複合增長率在10%以上，辰遠切入的不是一個新品類，是一個正在被智慧化發行的千億級存量市場。
其次是供應鏈的優勢，辰遠的供應鏈選擇長三角，更多集中在甬城，透過持股、人脈等深度繫結，規模不大，但根基極深。
小米挖角了好幾次都沒成功，這就是證明。
再者就是產品的疊代速度，從第一款產品擴充套件至20多個SKU，驚艷同行的APP，使用者數從零至120萬。
速度驚人，效率極高。
還有就是在價格上，辰遠其實算是無形當中重新定義了價效比。
價效比並不是最低價，是在合理價格上提供超出預期的價值，而辰遠的產品力，一直在做這種最佳化。
不是單品公司，有自己的資料壁壘，還有自己的生態護城河，整個行業能夠跟辰遠對標的公司，還真不多。
更何況昨晚，辰遠還展示了自己的戰鬥力，在戰鬥力方面，這家成立才一年多的企業，同樣不輸任何一家企業。
因此，他們內部對於辰遠的估值是B輪在7億美刀左右，而如果能夠順利C輪，辰遠的估值可以給到投後15至18億美刀。
按照辰遠的營收PS計算，約為23至29倍，遠高於硬體行業8至10倍的估值邏輯。
但在紅杉看來，並不誇張。
說白了，紅杉是認可辰遠的模式，也認可按科技公司對辰遠進行估值。
「可以，沒問題。」
陸遠很快也想明白了紅杉的想法以及算計，一個觀察員席位，IPO時保證5%的份額，不算為難他。
「爽快，那我們什麼時候簽約？」
李威很開心，這個小年輕還真是個聰明人啊，也很果斷。