到底要如何打造成功文創IP產品呢？帶著疑問，楊立新又來到了文創街。
看著文創街的大大GG牌，楊立新會心一笑，這也是他第幾次有困難就來的地方？
不過，第一站，他並沒有著急去找那位粉紅小屋的小姐姐。
而是，找幾位老熟人。
他們就是小胖阿昌，女孩小美，以及愛做奶茶的寧仔。
阿昌見是楊立新，立即讓寧仔製作奶茶。
楊立新則擺了擺手，笑著說道：「不不，我不是來喝奶茶的我只是過來請教三位的。」
阿昌一聽，看了一眼小美，接著又看著楊立新，有些不敢相信的樣子：「不會吧？你這個大文豪都要過來請教我們？」
小美也是一本正經地說：「是的，你肯定是對我們有什麼誤解。」
然而，楊立新很誠懇地請教：「我真的真的是過來請教的，我想問，」文創究竟是什麼？文創就是這些嗎？「說著他指了指文創店裡的那些樣機。
這都是一些U盤、滑鼠墊、檯曆、環保袋、拼圖、陶瓷杯、易拉罐、吊牌、紐扣、購物袋、T桖。
阿昌想了想，回答：「我要怎麼說呢？嘶~可以算是，可卻又不完全是。」
「什麼？是就是，怎麼又說算是，卻又不完全是？啊？這怎麼理解？」楊立新問道。
阿昌沉思了片刻，繼續說：「其實沒有那麼難的，我這樣說吧，人的需求就是三大類：生存、社交、快樂。這個可以理解吧？」說著，他比了比手指。
楊立新聽後，也點了點頭，這其實跟他寫文案同理。
阿昌繼續闡述：「當年，我們祖輩，為了生計日夜奔波勞碌，父母輩，開始有些積蓄了，就產生了社交的需求，而現在進入了小康社會，咱們除了社交，在社交滿足的時候也需要很多快樂來滿足精神的生活。其實，到現在為止，也沒有一個官方去解釋，文創到底是什麼樣？但我們總結了當今文創包含了：商業模式、運營團隊、創新資本、內容生產、各方營銷和政策法律。」
楊立新聽完後，覺得這個文創開始有那麼個概念了，不禁讚嘆：「做文創，其實挺好的呀。」
小美微微笑地說：「文創什麼都好，第一筆錢從哪裡來？」說著她食指、中指和中指捏了捏。
楊立新點了點頭，說道：「確實，任何東西產生出來其目的都是為了變現而已。」
這時，寧仔端來杯奶茶他特意介紹道：「這奶茶加了紅棗的，十分養生。」
小美也招呼楊立新，並遞上奶茶。
這奶茶粉紅粉紅的，看起來，挺討人喜歡的。楊立新仔細看了看這杯奶茶杯上面還別出心裁的印上了他們小店的logo，而且這個杯子的形狀是特別定製的可謂是很用心了。
「寧仔特意推薦，別辜負他一番心意哦。」
既然這麼說，楊立新也不好拒絕了，禮貌地接過並喝了一口。他笑了笑：「冬天第一次喝到的奶茶。」
阿昌指著楊立新手中的那杯奶茶，說道：「文創如果加上消費、加上生活方式、加上文化、加上遊戲、旅遊、演出展覽、素質教育、科技，會產生出無窮無盡的產業機會。這就是文創的變現。」
經過阿昌、小美的點撥，楊立新終於開悟了，他非常開心，將手中的奶茶一飲而盡，並高興地說道：「我知道怎麼弄旅遊+文創了，謝謝你們！」
雖然，三人沒有搞清楚楊立新為何這麼高興，但看見他知道了答案，也替他感到高興的。
楊立新很高興，他迫不及待的要回公司去告訴大伙兒。回到公司，他當即給部門開了一個小會議。
「我這邊已經對這個文創有初步的理解，現在給大家講一下概念吧。
首先，針對遊客愛嘗鮮的心態，我們隊文創產品的包裝和開發，那就需要將當地文化特色的東西挖掘出來。
其次，針對遊客獵奇，這時候，我們就需要甄選，不是真正傳統的文化特色的那種，而是有選擇的，經過包裝，滿足遊客興趣的那一部分，這就是旅遊+文創了。
最後：做餐飲和文創。餐飲是一個很大的場景，我國的餐飲文化源遠流長，然而，卻並沒有真正走向世界，為何？那就是我們餐飲和文化融合度還不夠。
咱們現在聊到餐飲，更多的都是在說餐飲本身好不好吃，哪裡吃最實惠，可真正飲食文化，卻並沒有真正挖掘出來。「
凌行知也說道：「拿來主義好啊。現在很多文創產品，就是喜歡全國照搬，弄得千城一面，而且仿得也有些不倫不類的。更多的景區，並沒有形成很好的文化風味、好玩的有趣味的。」
楊立新點了點頭，說道：「說的好，那就給它賦予文化的東西去吧！」說著，他轉過身，才白板上面寫上「講故事」三個字。
他說道：「全國導出都有景區，為何唯獨有些景區他們就那麼多人去觀摩，有的卻只是短暫逗留就走呢？那是因為有的景區，形成了獨特的文化故事，有特色有賣點，充分結合當地特色了。」
朱婷婷舉手，說道：「大楊，我覺得，我們在討論著這個文創的東西，其實都只是咱們這邊文案片面的，為何不叫上設計部的同事，大家一同來探討呢？」
楊可馨也說道：「沒錯叫上我小薛。」
楊立新覺得這個提法非常好，當即就同意了。
設計部參與後，了解了楊立新的想法後，薛聚武並沒有發言而是讓其餘兩位先說。
楊正新說道：「可能我們是做設計的，所以我們會從設計的角度來想，比如將我市的景點和民俗相互整合，使得其抽象化、扁平化。」
王敏姿想了想說：「如果是我，我會用了插畫手法表現，其獨特的延展性和實用性更適合產品的開發製作。
薛聚武說道：「既然，我們要走文創這條路，倒不如先找人合作，先練練手？」說著，他看了一眼楊立新。