1月4日。
元旦假期尚未完全消散，無數掙扎在早八點的打工人正擠在通勤的地鐵或公交上，睡眼惺忪地刷著手機，試圖喚醒麻木的神經。
忽然，一條來自不同渠道的推送，同時炸響無數人的手機——
微博！
逼乎！
企鵝新聞！
貼吧！
微信公眾號！
這些主流社交、資訊媒體的娛樂版或科技版塊，都不約而同地彈出一條內容相似的重磅消息。
消息的源頭直指「抖音短視頻」官博及其APP內的官方公告：
抖音官方微博V：
「重磅官宣！」
「記錄美好生活，與巨星同行！」
「即日起，字節跳動集團旗下抖音APP正式與@小彭愛唱歌，彭晚意晚意先生達成獨家深度戰略合作，簽約其為【全球官方品牌代言人】！」
「未來，讓我們一起#在抖音遇見彭晚意#，共同分享更多精彩瞬間！撒花/撒花/撒花」
這條官宣微博的配圖，是一張精心設計的海報。
彭晚意帥氣的側臉剪影，與抖音經典的音符Logo交融，背景是充滿動感與未來感的流動光影線條。
整體設計既凸顯了代言人的巨星氣質，又牢牢嵌入了品牌的科技與潮流基因。
很快！
彭晚意本人的微博帳號、其工作室的官方微博，以及背後經紀公司「碧陽娛樂」的官博，幾乎在同一時間轉發了這條官宣！
並附上了簡潔有力的回應：
「很榮幸，接下來的路，陪你一起走。@抖音短視頻官方微博//@抖音短視頻官方微博：記錄美好生活……」
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消息一出！
一石激起千層浪！
許多剛收假上班、腦子還處在「假期綜合症」狀態的媒體人、娛樂營銷號都有一瞬間的懵圈。
抖音？
這什麼來頭？
一個沒太聽過的APP，彭晚意為什麼會代言它？
但專業的嗅覺告訴他們，無需理解透徹，只要與「彭晚意」這三個字相關的動態，就自帶巨大的流量光環！
於是，一大批營銷號本著「先轉發，後理解」的原則，開始了瘋狂的搬運和擴散。
不到半個小時，各項相關詞條便以坐火箭般的速度空降熱搜榜！
＃彭晚意代言抖音APP！＃（爆）
＃抖音是什麼/疑惑＃（熱）
＃彭晚意拿下抖音全球代言人/吃瓜！＃（熱）
各類相關詞條的點擊量、轉發、評論、點讚數以肉眼可見的速度暴漲，相關話題在極短的時間內便占據了微博熱搜榜的前列。
然而…
與這超高熱度形成鮮明對比的是，無論是普通的吃瓜路人、嗅覺靈敏的娛樂營銷號，還是彭晚意那龐大的粉絲群體「意中人」。
此刻心中都盤旋著一個巨大的問號…
啥是抖音？？
不少人懷著好奇心去百度搜索了一番，才勉強了解個大概：
哦，原來是一個剛上線兩個來月，主打15秒音樂短視頻的app…
許多人的第一反應是：
似乎…
也沒什麼大不了的吧？
尤其是在見慣了世面的飯圈粉絲眼中，衡量一個藝人商業價值高低的重要標尺，往往是其手握的奢侈品代言——諸如「六大藍血」、「八大紅血」這些時尚圈金字塔頂端的資源。
相比之下，代言一個名不見經傳的手機APP，聽起來總覺得…
有點兒掉價！
不夠「高大上」。
一時間，微博上開始傳出不少質疑和看衰的聲音。
同樣感到困惑不解的，還有一直關注網際網路的科技圈人士。
許多科技博主和投資人看到這條新聞的第一反應是：
什麼鬼？
抖音！？
是那個之前叫A.me，不溫不火的項目？
是那個背後站著字節跳動——靠著『今日頭條』和『內涵段子』起家的公司新推出的產品？
不對啊…
圈內人都知道，這家公司上個月才剛從紅杉資本、IDG資本等頂級投資機構那裡，拿到了三千萬美元的A輪融資。
這筆錢明擺著是要投入到血腥的短視頻賽道，與已經占據先發優勢的秒拍、美拍、快手等強大對手拼刺刀的。
在這個燒錢搶占市場、打磨產品、優化算法的關鍵階段，不把錢花在刀刃上，卻拿出資金去簽約一個當紅明星做全球代言？
這步棋，走得是不是太急、太匪夷所思了？
這不符合網際網路公司早期的打法啊！
就在這片疑惑與質疑的聲浪開始瀰漫時，很快，便有懂行的『科技帳號』出來科普了。
消息最先在以「分享剛編的故事」和「人均985」著稱的逼乎平台上引爆，隨後迅速被營銷號搬運、截圖，轉發至微博，引發了更廣泛的討論。
一篇匿名的知乎長文這樣寫道：
「謝邀！」
「人在蒙古，剛下航母（手動狗頭）！」
「既然這麼多人問，那就小小的透露一波內部消息吧。」
「我同寢室畢業的鐵哥們，之前是『內涵段子』的中層領導，前幾個月段子不幸被和諧後，他們整個團隊就被整體調配到了集團新成立的項目『A.me』，也就是現在改名叫『抖音』的這個。」
「昨天跟他喝酒時聊到的，字節跳動高層對短視頻這個賽道不是一般的看好，簡直是押上了重注。」
「在他們內部戰略會議上，張懿鳴不止一次強調過，未來的娛樂消費趨勢必然是多元化、碎片化的，而這種只有十幾秒、門檻低、易傳播的短視頻形式，最適合現代人利用通勤、飯後等零碎時間來打發時間，市場潛力巨大。」
「但是！」
文章話鋒一轉，「問題在於，這個賽道里已經有秒拍、美拍、快手這些已經形成相當體量和用戶習慣的同行了。」
「抖音作為一個後來者，想要在巨頭環伺下殺出一條血路，按部就班地發展不是不可能，是太慢了，也不符合網際網路公司燒錢的一貫打法！」
「所以，他們決定——不走尋常路，必須要用點『邪修』的方式，實現彎道超車！」
「然後，你們就看到了，他們請了彭晚意來代言…」
「說實話，我個人對娛樂圈明星不太感冒，但彭晚意這個名字，我今年確實是如雷貫耳，好像隔三差五就能在各大平台刷到他的新聞，想不認識都難…」
「咳，扯遠了，說回重點。」
「重點是，抖音為了能邀請到彭晚意代言，所付出的代價，絕對是天文數字！」
「我同學的原話是——五年，稅後六個億！雙方團隊談了整整一上午才最終敲定！」
「就這，他們那個負責談判的徐總，回公司向張懿鳴等高層匯報時，整個管理層的一致反饋竟然是……物有所值！！」
「他們真的很看好彭晚意能為抖音代言正面的反饋！！！」
「對於這個我不評價。」
「我只能說…網際網路公司的燒錢邏輯和估值遊戲，我等普通人是真的看不懂，真他媽有錢！」
似乎是預感到會有人質疑資金的來源，發帖人主動補充道：
「對了，補充一下。」
「我知道肯定有很多人會槓，說明明看到新聞，抖音前兩個月才從紅杉資本、IDG那裡融了筆錢，好像也就幾千萬美金，折合人民幣才兩億左右，哪來的六個億簽代言？」
「這裡給大家科普一下：抖音不缺錢，但它背後的字節跳動集團更不缺錢！」
「把今日頭條、抖音以及其他一系列產品矩陣的估值全都算上，整個字節跳動的估值，在資本市場眼裡，早就逼近甚至超過1000億人民幣了！」
「集團完全有能力和意願，調動巨額資金來扶持這個戰略級項目。」
「他們是鐵了心要把抖音，砸成下一個國民級應用，做成下一個微信那樣的超級APP！」
「當然了，信不信由你。」
「最後，利益相關，匿了……」