第157章 大發紅包

  唐甜就是在初四這天晚上回到上海的。

  兩個人走出機場，唐甜興致勃勃地刷著今天這場撕逼大戰。

  直到坐上車之後還沒有停下來。

  木森在旁邊調侃了起來。

  「就這麼好看？」

  唐甜抬起頭笑了一下。

  「因為缺德八卦網友太多了，看他們的評論比較搞笑。」

  不過觀賞完微博論壇這場口水大戰之後。

  唐甜的注意力被一個專業分析吸引住了。

  這是一個業內電影數據號在微博傍晚發的一篇分析長文。

  這個號叫「圈內大數據「，在業內小有名氣，主理人是前藝恩諮詢的分析師，專門做電影社交傳播數據的追蹤。

  這篇文章的標題很抓人：

  《朋友圈裡的春節檔：＜調音師＞憑什麼逆跌？數據告訴你「口口相傳「的威力》

  唐甜點進去，馬上就被裡面的數據分析吸引住了。

  作者｜圈內大數據（影視行業獨立觀察機構）

  調研支持｜2014春節檔觀眾觀影行為專項抽樣調研

  2014年春節檔鏖戰至大年初四，整個市場的格局已經徹底顛覆。

  表面來看，今年春節檔依舊是兩大合家歡巨頭瓜分市場。

  《西遊記之大鬧天宮》靠頂級特效發行底盤穩坐前期頭部，《爸爸去哪兒》憑藉親子剛需收割家庭觀影人群。

  兩部影片持續搶占全國黃金合家歡場次，擠壓所有腰部影片的生存空間。

  但真正看懂數據的業內人都清楚。

  今年春節檔真正在逆勢增量、悶聲翻盤的黑馬，只有一部——《調音師》。

  很多人疑惑：一部題材偏懸疑、無合家歡屬性、上映前被全網通稿定義為「春節檔晦氣、選錯檔期」的影片，為什麼能在大盤連續回落的情況下，實現連續逆跌？

  答案不在宣發通稿、不在熱搜熱度、不在院線初始排片。

  2014年春節檔最大的變量，是微信私域口碑，正式第一次主導電影票房走勢。

  本次我們聯合十二座一線、新一線主力票倉城市，完成春節檔專項觀影行為調研。

  一、五部春節檔影片，社交傳播行為深度對比

  結合用戶觀影后社交分享習慣、主動推薦意願、二次傳播頻次，我們推演出初一至初四，五部主力影片的真實私域傳播熱度走勢與情感傾向。

  《西遊記之大鬧天宮》

  

  大年初一，依託前期巨額宣發、頂級特效噱頭、國民IP濾鏡，觀眾社交打卡熱度最高。

  初一相關觀影社交分享模型估值最高，屬於典型的檔期紅利型首日爆發。

  但影片短板在初二開始全面暴露。

  觀眾觀影動機多為「春節湊熱鬧、看大片場面、過年打卡觀影」，主動推薦意願極低。

  情感關鍵詞快速分化：

  初一集中在「場面震撼、特效花錢、過年大片」。

  初三初四大量新增負面評價：劇情單薄、IP浪費、敘事空洞、性價比不足。

  整體社交熱度四天整體下滑57%。

  觀眾分享行為從「主動安利」快速變成「完成式打卡」，無長尾傳播力。