第34章 《創造101》

  「這就等於把原來經紀公司關起門來做的決策，變成了全民參與的一場養成遊戲。

  粉絲從第一期就開始看這些練習生成長，看著他們從生澀到成熟，一期一期地淘汰，一場一場地進步。

  投票的時候那種參與感和情感投入，比看成品偶像強多了。

  而且練習生本身已經有了一定的唱跳基礎，節目的內容質量也會比純素人版本高出一大截。

  觀眾不會因為選手跑調、忘詞出戲，他們看的是成長和進步。這種陪伴式的觀看體驗，天然就帶著黏性。」

  王長天聽得很認真，越聽越覺得這個綜藝節目有潛力，最後笑著問道。

  「玩法是新的，但邏輯還是以前的投票模式？」

  「核心是投票，但要做升級。」

  唐甜毫不猶豫地將目前的計劃大致說了出來。

  「以前的超級女聲，投票就是發簡訊。現在智慧型手機普及了，玩法可以更多。

  視頻網站獨家播出，普通用戶每天可以投幾票，VIP會員可以多投一票。

  再聯合贊助商，買指定產品可以額外獲得投票權，這樣可以同時拉動視頻網站的會員收入和贊助商的產品銷量。

  一套機制下來，平台、贊助商、節目方三方獲利。

  而且這種模式最核心的一點是，它不依賴電視台的黃金檔資源，純靠網際網路平台播出和社交傳播，繞開了限娛令的管制。」

  王長天聽完連連點頭，繼續問道。

  「如今的視頻平台確實能夠躲開許多監管限制，那第一季你打算怎麼做？」

  唐甜沉吟片刻，語氣篤定：「第一屆玩女生選秀《創造101》。」

  「為什麼？」

  唐甜想到以前選秀的瘋狂，興致勃勃地介紹了起來。

  「男生選秀也可以做，而且一定能出爆紅的男偶像，粉絲基數盤也會很大。

  但仔細想一層，這些粉絲的受眾盤子，其實非常單一。」

  「男頻選秀的核心觀眾，幾乎全是女性。女友粉、姐姐粉、媽媽粉，再加上一小部分垂類追星男粉。

  看著數據熱鬧、打投兇猛，但本質只是單一圈層狂歡。」

  

  「普通男性路人，幾乎不會點開看一群男生唱跳競技。」

  說到這兒，唐甜嘆了一口氣。

  「所以男團選秀雖然熱鬧，吸金量也很大。

  但男性大盤受眾完全缺失，直接卡死GG天花板。

  汽車、數碼、運動品牌、酒類、高端家電，所有高客單價、高預算的男性向品牌，根本沒有大量投放的需求。」

  「最後能進場的，翻來覆去就只剩美妝、護膚、零食、飲料、平價快消這幾類。

  所以招商圈子太窄，永遠在薅同一批GG主，溢價空間極低，很難突破圈層，成為全民爆款綜藝。。」

  王長天直接想了想超級女聲和快樂男聲的差距，確實都很很火，但確實影響力不在一個層面。

  唐甜這邊已經繼續興致勃勃地向女生選秀介紹了起來。

  「但女生選秀，受眾結構是雙向通吃的。」

  「女生看女愛豆，能代入成長、共情追夢、抱團共鳴。

  男性路人也願意看舞台、看顏值、看內容。

  男女雙受眾疊加，覆蓋面根本不是簡單的一加一。」

  「男性受眾盤進來，高客單價的男性消費品就能順利進場。

  女性受眾盤穩住，美妝、服飾、快消基本盤也穩穩托底。」

  「一檔節目，通吃男女兩大消費市場。GG主可選品類、投放預算、冠名層級，直接拉開斷層差距，招商底氣完全不是男選秀能比的。」