第50章 退出春節檔

  唐甜若有所思地點了點頭。

  華誼和耀萊是傳統發行巨頭，在院線端的議價能力不是安樂能比的。

  安樂雖然是老牌港資電影公司，但在內地發行這條線上，根基確實不夠深。

  光線雖然也會參與一部分發行，但畢竟不是主控方，能出的力有限。

  「大眾點評呢？」唐甜又問，「他們今年春節檔不是也要有大動作？」

  江智強聽到這個問題瞬間笑了起來。

  「他們和博納談得更好。《澳門風雲2》可能會簽票房對賭，大眾點評出票補，博納讓出一部分發行權益。兩邊已經進入細節談判了。」

  唐甜拿起手機，給幾個圈內朋友發了消息，打聽微票兒、格瓦拉、淘寶電影、百度糯米這幾個平台的動向。

  回復很快回來了，這幾家目前都沒有大規模資金儲備參與春節檔大戰。

  也就是說，2015年春節檔的票務戰爭，基本是貓眼和大眾點評的雙雄對決。

  這個局面讓唐甜陷入了沉思。

  貓眼和大眾點評的體量，目前還只算是騰訊和美團各自在影視領域布下的一枚棋子。

  但唐甜清楚，2015年真正的變量不在這兩家，而在BAT三大巨頭的全面入場。

  微票兒背靠騰訊，淘寶電影背後是阿里，百度糯米背後是百度。

  這三家現在還沒發力，是因為在線售票的滲透率還在爬坡階段，行動支付的普及也才剛剛開始。

  2014年全年，中國在線電影票務市場的滲透率不過30%出頭，其中在線選座的比例更低，很多觀眾還是習慣到影院前台買票。

  但到了2015年，這個數字開始加速爬升，行動支付用戶數量暴漲，線上購票從「新鮮事」變成「默認選項」的轉折點就在這一年。

  BAT一旦決定全力投入，票務平台之間的戰爭就不會再是貓眼和大眾點評的小打小鬧了。

  那是真正的資本對決。

  阿里可以燒錢補貼淘寶電影來拉動支付寶的線下支付場景，騰訊可以用微信入口給微票兒導流來強化微信支付的用戶習慣，百度可以用百度糯米來補全本地生活服務的版圖。

  

  每一家砸進票務平台的每一分錢，背後都有一張更大的戰略棋盤。

  而作為片方，你要做的不是選邊站，是讓他們為你競價。

  她靠在椅背上，腦子裡飛速盤算著。

  春節檔只有七天假期，就算七天天天破億，也不過七億多票房。

  後續的長尾效應並不樂觀。正月十五一過，孩子們開學，家長們的觀影熱情斷崖式下跌。

  以現在的市場容量，春節檔的天花板甚至摸不到二十億。

  但暑期檔不一樣。

  今年的暑期檔已經證明了這一點。

  《馴龍高手2》首周票房只有1.67億，排片也不算理想，但靠著接近兩個月的長線放映，每個周末都有親子家庭進場，最後硬是磨出了四億票房。

  這種「慢熱長尾」的曲線，在春節檔根本不可能實現。

  而《捉妖記》的核心受眾恰恰就是親子家庭，小孩子喜歡裡面的萌妖怪，大人看特效和喜劇元素。

  這種類型的電影，放在暑期檔，有兩個月可以慢慢發酵口碑，比在春節檔擠破頭搶排片划算得多。

  「我覺得，」唐甜抬起頭來，語氣篤定，「春節檔不適合我們。」

  江智強看著她，等她繼續說下去。

  「今年春節檔已經確定有七部電影了，後面可能還會再加。排片競爭會非常慘烈，每家能拿到的份額都不夠吃。

  而且春節檔一過，票房馬上就涼了，孩子們一上學，家長們的消費重心就轉移了。」

  她頓了頓，喝了口水，繼續說下去。

  「但暑期檔不一樣。將近兩個月的假期，全國的孩子都在放假。

  他們聚會、串門、出去玩，口碑傳播的速度比春節檔快得多。而且明年還有一個很大的變量！」