第97章 媒體看片會

  電影營銷這件事，說起來花樣繁多，但歸根結底無非幾條路。

  上電視通告，做客綜藝節目，聊聊幕後創作的故事，讓電視機前的觀眾知道「哦，有這麼一部電影要上了」。

  接受各大報紙、雜誌的媒體專訪，面向雜誌的讀者群體再做一輪精準觸達。

  在網際網路上做話題營銷，微博、豆瓣、貼吧……不同平台用不同的打法，精準引爆話題流量。

  這些都是前期已經鋪好的常規動作。

  但不管你做了多少種營銷，最終的目的只有一個，傳達給最後一環的那個人：電影觀眾。

  讓大家知道，有一部電影要上映了，這部電影叫《捉妖記》。

  可問題是，知道了，不代表他有興趣去看。

  這是每一個宣發團隊都會遇到的坎。

  你請了大牌明星，觀眾只會說「哦，唐甜演了這部電影」。

  你上了節目、上了雜誌，讀者觀眾也只會說「哦，有這麼回事」。

  但要讓一個人從「知道」變成「想去看」，那是另一個級別的營銷。

  

  這幾年全國票房市場持續擴容，國產電影的票房紀錄不斷被刷新。

  表面上看，電影市場一片欣欣向榮，大量資本蜂擁而入，誰都想來分一杯羹。

  無數人覺得電影行業正處於黃金期，仿佛一腳踏進來就能撿到錢。

  畢竟外界看到的，是某些電影兩三千萬的成本，最後卻能拿下十億上下的票房。

  這樣的回報率，足以讓任何人瘋狂。

  但業內人自己關起門來一合計，一年到頭撲街的電影依然多如牛毛。

  只不過大家通過各種風險分攤的方式，有經驗的公司能做到小賺不虧。

  運氣好的話，碰上一個大爆的項目，那就更好了。

  所以《捉妖記》這次的媒體看片會，意義遠不止讓媒體回去寫篇報導通知觀眾電影要上了這麼簡單。

  更重要的是，要營造出一副口碑爆棚的樣子。

  觀眾這幾年雖然養成了進電影院的習慣，但一年到頭罵過的爛片也不少。

  粗製濫造、劇情注水、特效敷衍，觀眾被坑過太多次了。

  所以整個市場其實非常渴望一部劇本優秀、特效合格的口碑電影。

  媒體口碑好，就是向觀眾傳遞一種信號：這片子，值得看。

  而且媒體的自主權其實很大。

  雖然很多媒體收了車馬費之後，確實會給面子說幾句好話，但全國這麼多家媒體，你不可能一家一家全都收買乾淨。

  大多數媒體收了錢，頂多做到不罵得太難聽。

  要他真心實意地夸出一篇有感染力的文章，那也是強人所難。

  但如果電影本身質量過硬，那就不一樣了。

  影評人看完之後，靈感來了，誇獎的話是帶著真情實感的，字裡行間都是發自內心的興奮。

  那種東西，讀者是能感受到的。

  所以媒體看片會和點映，是一種非常有效的營銷方式。

  它能精準擊中那些長期泡在電影資訊里的核心影迷，讓他們產生我必須第一天就去看看的衝動。

  這一次上海的看片會，是《捉妖記》第一次正式對媒體公開。