第112章 觀影主力：大學生

  當然，《捉妖記》的營銷策略從一開始就把目標瞄準了年輕人。

  而在年輕人的版圖裡，最活躍、最有戰鬥力、最能帶動話題的群體，毫無疑問是大學生。

  這幫人時間充裕，精力旺盛，社交網絡用得比吃飯還熟練。

  他們看了一場電影，能在朋友圈發九宮格，在微博寫五百字小作文，在豆瓣打個分再寫篇長評，在宿舍群里安利一圈，還能拉著室友再去二刷。

  一個人的觀影體驗，經過他們的傳播，能輻射到幾十上百個人。

  所以片方把點映活動的重心放在了大學校園裡。

  從六月底開始，《捉妖記》的主創團隊就帶著片子走進了幾所重點高校。

  廣州中山大學是第一站，然後是武漢大學、浙江大學……

  每一場點映都座無虛席，學生們看完之後反響熱烈，微博上、朋友圈裡、校園論壇上，到處都是他們的討論聲。




  「本來沒抱太大期望的，結果被打臉了。笑點密集，打戲燃爆，胡巴萌翻了。七月份必看的一部電影。」

  「唐甜的打戲真的太帥了，她在銀幕上揮鞭子的那一刻，我旁邊的男生都倒吸了一口涼氣。」

  這些來自真實觀眾的發言，比任何官方宣傳都有說服力。

  它們像一顆顆種子，撒在微博這片肥沃的土壤上，迅速生根發芽。

  微博是當下最大的營銷陣地，這一點沒有人質疑。

  一部電影要想破圈，要想引發全社會的討論，微博是必經之路。

  話題上了熱搜，就等於拿到了進入大眾視野的門票。

  而根據行業報告的數據，微博的用戶結構中，10歲到39歲的用戶占據了百分之八十左右的份額。

  其中，90 後是絕對的主力。

  他們正是現在的大學生群體，也是電影院裡最活躍的消費人群。

  年度票房數據報告清晰地顯示了這一點：九十後貢獻了大約百分之四十的票房，八十後貢獻了百分之三十多。

  這兩個年齡段加起來，占據了票房的七成以上。

  所以在營銷團隊看來，結論不言而喻：在網際網路上引爆電影話題，得大學生者得天下。

  因為整體票房市場就集中在這群年輕人身上。

  他們有消費能力，有分享欲望，有社交需求。

  他們的討論熱情能夠打開市場的大門，讓一部電影從「聽說過」變成「想去看」。

  更何況，對大學生的社交習慣來說，一起看電影本身就是一件極具吸引力的活動。

  

  情侶約會要看電影，室友團建要看電影，社團活動也可以包場看電影。

  一場成功的校園點映，能夠迅速在學生們的朋友圈和微博上裂變傳播，效果比投一百萬的GG還要好。

  當然，網際網路上的陣地不止微博一個。

  百度貼吧這種老牌基地，用戶基數同樣龐大。

  但貼吧的特點是圈層壁壘非常強。每個吧都有自己的文化和話語體系，外人很難融進去。

  這種特性決定了貼吧不適合做廣泛傳播，但它非常適合做深度討論。

  如果一部電影足夠優秀，貼吧就會成為優質影評的輸出地。

  那些真正懂電影、願意花時間寫長文的資深影迷，會在電影票房吧、影視吧等地方發表深度的分析和評價。

  這些文章會被轉載到微博、知乎、豆瓣等更大的平台，實現二次傳播，完成更深層次的種草。