最先熱鬧起來的是數碼愛好者集中的幾個論壇。
有人把京東首頁的倒計時截圖發到了帖子裡，配了一行字：「雙十一？上半年618就搞了一次，這次又來？」
底下很快就有人回覆：「618買S2的時候確實便宜了200，不知道這次S3會不會降價。」
「S3現在每天限量發售，根本不愁賣，能打折？」
「藍天科技那邊應該會參與吧，畢竟京東的大股東之一就是藍天科技的母公司。」
「管他打不打折，反正我等了一個月了，雙十一再不下單就真的沒了。」
當然也有人在質疑。「這不就是京東自己搞的促銷日嗎？跟淘寶有什麼關係？」
「上半年618也是這麼說的，結果淘寶壓根沒動靜，估計這次也是京東自娛自樂吧。」
「自娛自樂？你知道618那天京東的流量比平時翻了多少倍嗎？」
「反正我等著看看有沒有便宜可撿。」
而在淘寶內部，雙十一的籌備工作原本已經進入到了方案確認階段。但京東的突然動作，把一切都打亂了。
「京東已經提前行動了。」一位市場部負責人在內部會議上說道。
「他們的預熱頁面已經上線了，倒計時橫幅、新聞稿、論壇討論，全部在同一天鋪開。如果我們按原計劃在十一月第一周才啟動預熱，那就晚了將近十天。」
坐在會議桌另一端的一位高管揉了揉眉心：「他們為什麼選這個時間點？」
「我們猜是故意的，今年618的時候京東就做過一次類似的活動，效果很好。這次提前預熱，可能是想搶占用戶心智，讓用戶把雙十一和京東綁定在一起。」
「那就提前。」會議桌另一端的人很快做出了決定。
「不等下周了，明天就把預熱方案放出去。我們沒有倒計時，那就做活動預告。列出雙十一當天參與的品牌和品類，讓用戶知道淘寶也在做。」
「那折扣力度呢？」
「跟商家談好的方案不變，但宣傳口徑要調整。我們要強調淘寶雙十一的規模更大、品牌更多、優惠更廣，不能只做手機品類。」
會議結束後不到兩個小時，淘寶首頁也出現了一處新的內容。
位置沒有京東那麼顯眼，只是一張靜態的活動預告圖，底色是橙色，上面寫著一行字：「11·11，淘寶與你有約。千店同慶，萬款好貨。」
消息擴散的速度比京東那邊還要快。
淘寶的用戶基數本來就更大，活動預告圖上線不到半小時，相關討論就已經在各種渠道里舖開了。
有人把兩張截圖拼在一起發了出來：「京東有倒計時，淘寶有預告圖，雙十一的仗還沒開始打，預熱已經先幹起來了。」
「這才十月下旬呢，就提前半個月開始預熱了？」
「這說明雙十一不只是京東自己在搞，淘寶也要跟進。」
「那今年雙十一到底哪家更便宜？」
「讓子彈飛一會兒。」
而在深藍聯盟的內部群里，林辰發了一條簡短的消息：「雙十一當天，各家自行決定折扣力度，不強求統一標準。藍天科技全系95折，願意跟的可以同步，觀望的也沒問題。」
消息發出去之後，最先回復的是雷俊：「小米第一款產品還在研發中，趕不上這次雙十一了。」
緊接著是金立的劉立榮：「金立第一款深藍手機十二月才上市，雙十一我們沒法上新品，但可以拿一部分老機型出來做活動。」
天語的榮秀麗只回了一個字：「跟。」
而在京東內部，劉強東掛掉電話之後，抬頭看了一眼辦公室牆上的鐘。下午六點半，距離那條倒計時橫幅上線，已經過去了兩個多小時。
京東的流量曲線已經開始出現明顯變化。
那條深紅色的橫幅帶來的不只是視覺上的提示，更是一個信號，讓所有正在瀏覽京東的用戶都知道，十一月中旬會有一場大活動。
他不禁感慨，時機、預熱、聲勢、聯動，每一條線都在雙十一這條主軸上匯聚起來。
而這個想法，最初只是林辰隨口提了一句。
他不知道林辰腦子裡還有多少這樣的想法，但他知道，只要那個人還在牌桌上，他就不會讓京東孤軍奮戰。
…
十月二十六日，深城。
林辰從首都回來之後，沒有休息，直接回了公司。
雙十一的預熱已經開始，京東和淘寶兩邊都在加速推進，深藍聯盟那邊的反饋也逐漸明朗。
金立、天語都確認參與，雷俊雖然趕不上，但也明確表示明年618一定跟，至於其他幾家還在溝通中。
他剛在辦公桌前坐下，手機就響了。
屏幕上顯示的是一串陌生的號碼，歸屬地顯示杭州。
林辰猶豫了兩秒，還是按下了接聽鍵。
「喂，是林總嗎？」電話那頭傳來一個帶著濃重浙江口音的男聲。
「我是林辰，您是？」
「哈哈，林總，我是淘寶的馬伝。」
馬伝，這個人居然親自給他打電話了。
說實話，他確實有些驚訝，心裡對這個人也有幾分佩服。
在另一個世界，馬伝是一個時代的符號，是網際網路浪潮中最具標誌性的人物之一，他的眼光、魄力和執行力，確實配得上那句時代的風雲人物。
「馬總，久仰大名。」林辰的語氣保持著恰到好處的客氣。
「林總客氣了，我這人啊，最喜歡跟年輕人打交道。林總今年才二十三歲吧？藍天科技能做到這個程度，說實話，我都很佩服。」
林辰笑了笑：「馬總今天打電話來，是有什麼事？」
「是這樣的，我聽說京東那邊在搞雙十一活動，藍天科技也要參加？正好我們淘寶也在籌備同一天的大促，就想問問林總，藍天科技能不能也來我們淘寶這邊參與一下？」馬伝說得很直接。
「馬總消息真靈通啊。」林辰語氣輕鬆。
「京東那邊剛定下來沒多久，淘寶就知道了，看來你們對雙十一確實很重視。」
「那是自然，618的時候京東搞了一波，效果很好，我們當時沒來得及跟。這次雙十一，淘寶肯定不能缺席。
而且藍天科技是現在國內手機市場最火的品牌之一，如果你們只在京東做，淘寶這邊的用戶就買不到了，那多可惜。」