這種降維打擊式的宣傳方式,效果確實立竿見影。
《陶瓷鑑賞》上市前,京市幾家有影響力的報紙上,陸續出現了好幾篇與這本書相關的文章。
先是周館長以博物館館長的身份,寫了一篇題為《一部兼具學術價值與普及意義的陶瓷力作》的推薦稿,從專業角度肯定了這本書的嚴謹性和創新性。
緊接著,陳守拙教授也在日報的文化版上發表了一篇短文,從學術價值的角度給予了高度評價。
老太太的文風帶著老一輩革命幹部的質樸,讀來親切感人。
而署名「王木木」的那篇《金飯碗就在家中?》更是引發了大量普通讀者的好奇——狀元、撿漏、祖傳寶貝,這幾個詞組合在一起,殺傷力太大了。
幾篇文章從不同角度、不同層次同時發力,在讀者面前形成了一股小小的宣傳旋風。
有人被專家的背書說服,有人被狀元和撿漏的噱頭吸引,也有人純粹是好奇——一個二十出頭的女學生,到底能寫出什麼樣的陶瓷專著?
這股熱度,在《陶瓷鑑賞》正式上市的那一天,徹底爆發了。
新華書店的門還沒開,門口就已經排起了隊。
有提前看到報紙宣傳趕來嘗鮮的普通讀者,有文物系統和博物館系統的專業人員,也有不少高校相關專業的師生。
開售不到半天,第一批鋪貨的書就被搶購一空。
書店緊急聯繫出版社要求補貨,出版社那邊也沒想到反響這麼熱烈,連夜啟動了加印程序。
首印三萬冊,在不到一周的時間裡銷售一空。
這個成績,放在任何一類圖書中都算得上亮眼,而對於一本專業性較強的文化類書籍來說,簡直可以用奇蹟來形容。
方政宇在電話里跟林知微報喜的時候,聲音里都帶著抑制不住的興奮:「小林,加印了!已經印第二批了!我做了這麼多年出版,還是頭一回見專業書賣得比小說還快的!」
林知微聽了自然高興,但她心裡也清楚,熱銷的背後,除了宣傳策略的成功,更根本的原因還是書本身的質量過硬。
那些排隊購買的人,或許有一部分是被宣傳吸引來的,但真正讓他們掏錢的理由,是這本書確實有料。
然而,盛名之下,質疑也隨之而來。
書賣得越火,關注的人越多, 審視的目光也就越密集。
業內同行、收藏愛好者、高校相關專業的研究者,紛紛購入此書,仔細研讀。
內行看門道,越看越心驚——這本書里不僅有對已知史料的系統梳理,更有大量對具體器物的精準斷代、對工藝細節鞭辟入裡的獨到分析、以及對市場上常見仿品和偽造手法的犀利點評。
這些內容,如果沒有大量的實物上手經驗和長期的行業浸潤,是絕不可能寫出來的。
但問題就在這裡。
報紙上的宣傳文章,無一例外都提到了作者的背景:林知微,二十歲出頭,京大經濟系大一學生,全國文科狀元。這些標籤放在一起,本身就足夠引人注目。
而當讀者把這些標籤和手中那本內容精深、專業性極強的《陶瓷鑑賞》聯繫在一起時,一種強烈的違和感就浮現了出來。
一個二十歲的年輕女孩,哪來那麼多機會接觸頂級文物?她見過幾件真品?上過幾次手?
那些關於官窯、汝窯、哥窯的精闢論斷,那些對歷代工藝特徵的如數家珍,那些對市場上常見仿偽手段的犀利揭露——這些經驗,通常需要一個從業二三十年、經手過成千上萬件器物的老行家才能積累出來。
她憑什麼能對那些連老專家都要斟酌再三的疑難器物做出如此篤定的判斷?
這些疑問,在業內悄悄蔓延。
大多數人只是私下議論,但也有少數性情耿直、眼裡揉不得沙子的人,選擇了公開質疑。
上市大約兩周後,一份全國發行的日報上,刊登了一篇措辭嚴厲的質疑文章。
文章的標題就帶著濃濃的火藥味:《是學術傳承,還是欺世盜名?——質疑〈陶瓷鑑賞〉一書作者的真實水平》。
開篇就以質問的語氣寫道:「近日市面上一本名為《陶瓷鑑賞》的書籍,號稱由京大經濟系一年級學生林知微基於父親遺稿大量完善而成,銷售火爆,輿論追捧。
然細讀全書,內容之精深、視野之開闊、論斷之老辣,遠非一個未經專業訓練、亦無長期實物上手經驗的二十歲學生所能企及。
即便如宣傳所言,其中有其亡父的遺稿作為基礎,但最終的成書質量,也遠遠超出了一個年輕學生應有的能力範疇。
筆者不禁要問:此書究竟是出自誰之手,是否涉嫌搶亡父的功勞、以自抬身價?「林文博 林知微合著」,是否該改為「林文博著 林知微整理」更合宜?」
這篇文章見報之後,猶如一塊巨石投入平靜的湖面,激起了巨大的波瀾。
一時間,街頭巷尾、校園內外、文物系統的各個角落裡,都在議論這件事。
有人拍手稱快,覺得終於有人站出來說出了真相,沽名釣譽的人就應該被釘在恥辱柱上;
有人將信將疑,覺得林知微看起來不像那種人;
也有人替她鳴不平,認為在沒有確鑿證據的情況下,僅憑年齡和身份就質疑一本書的真實性,本身就是一種偏見。
林知微的名字,再一次被推到了輿論的風口浪尖。
而這一次,比課堂風波那次,來得更加猛烈,也更加兇險。
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——作者有話說裝不了那麼多,只能一部分移到正文了