2010年1月17號，美國電影電視金球獎成功舉辦。
好萊塢外國記者協會理事會投票決定。
將第67屆金球獎終身成就獎授予導演馬丁斯科塞斯。
當然了，本屆頒獎典禮上最大的「顯眼包」是已在全球席捲16億美元的巨作《阿凡達》。
它捧走了最佳劇情片和最佳導演兩項重量級獎項，成為當晚最大贏家。
要知道，這部史上最高投資的科幻大片不僅席捲全球各大院線。
而且還在向著史上最高電影票房寶座發起衝擊。
詹姆斯卡梅隆直接站在台上開始發表他的「萬物結合論」：
「這是一個讓人激動萬分的夜晚。
萬事萬物都是有機結合在一起的。
所有的人對其他人而言都是有關聯的。
而人類與地球也是緊密相關的。」 當他拿下最佳導演獎的時候，卡梅隆表示自己事先並沒有準備好得獎感言。
因為他認為自己的前妻凱薩琳比格羅會憑藉著《拆彈部隊》斬獲最佳導演獎。
沒錯，大名鼎鼎的《拆彈部隊》的導演，正是他的前妻。
就說一個被窩裡睡不出兩種人。
開個玩笑，凱薩琳還不認識卡梅隆的時候，就已經是一位導演了。
這位擁有超過1.8米身高和俊美外表的女士，憑藉著這些優秀的外在條件。
她或許可以成為一個好模特或者好演員，但她卻選擇了導演這條道路。
而且，她也是首位獲得金球獎最佳導演的女性。
這在金球獎上的歷史上，具有里程碑的意義。
對於本屆金球獎而言，《阿凡達》是最大的噱頭。
但他們還憋了個大招，就像方冬升之前預測的那樣。
《拆彈部隊》擊敗了現象級作品《阿凡達》拿到最佳影片，成為本屆金球獎最大的焦點。 由此可見，記者協會的那群人還是要臉的。
要是真把最佳影片給了《阿凡達》估計要被影迷罵死。
雖然它每一屆的評選都有人罵黑幕、俗氣之類的話就是了。
其他的就乏善可陳了……對了，小羅伯特唐尼也獲獎了。
他憑藉《福爾摩斯》拿下了音樂類與喜劇類最佳男主角。
然後他就發表了一段頗具自嘲味道的得獎感言。
他說他沒有人需要感謝，而隨後他又開始感謝每一個人。
包括曾多次「挽救」他的演藝生涯的製片人喬爾西爾維以及影片的製片人、他的妻子蘇珊。
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還有不在現場的《鋼鐵俠》的導演喬恩費儒，以及……方冬升。
方冬升被cue到的事情，還是喬恩費儒給他打電話的時候說的。
對此，方冬升只是當做笑話哈哈一笑。
這個男人的人生軌跡，簡直是好萊塢版的「過山車」。 他一度被好萊塢列為黑名單藝人，沒人敢用他。
直到2008年，他出演《鋼鐵俠》才有了重生的機會。
所以，他有一種時刻跌回地獄的的恐懼。
對唐尼而言，好萊塢從不缺有天賦的演員，缺的是能持續提供頂級資源的靠山。
就像如今方冬升手握漫威宇宙的核心拍攝權。
《鋼鐵俠》續集、《復仇者聯盟》籌備都在他的掌控之中。
所以我，這根大腿不僅粗，還握著他演藝生涯的續命符。
別說在金球獎上公開感謝，就算方冬升真有什麼離譜要求，唐尼恐怕也會毫不猶豫地照做。
畢竟，他輸不起了。
「謝謝喬恩，替我謝謝他的感言，對了，我希望等我再回到好萊塢的時候。
可以看到《美國隊長》的粗剪版本……
嗯，我大概還有兩個月的時間就過去。」 方冬升笑著對電話說道。
「哦，雖然我很想念你，但是方，這對於我們的剪輯師來說，時間並不算寬裕。
不過，既然你都發話了，那我們肯定會全力以赴。
祝你，昔年、快……樂！」
最後四個字，雖然吐字不清，但方冬升還是聽出來了意思。
「謝謝你的祝福，你的中文很棒。」
「方，這個叫new b！」
「哈哈哈，喬恩，你很幽默。」
方冬升笑呵呵的掛斷電話，重新回到會議室：
「不好意思，接了個電話，我們繼續剛才的話題……」
冬方映像，會議室。
房間裡坐著《人在囧途》的創作組的班底。 導演張淦仁、製片人郭雷、主演沈藤、王保強。
還有宣發團隊的負責人圍著長桌坐成一圈，桌上攤著厚厚的宣發報告。
「方總，現在影院排片都在給《阿凡達》讓路。
我們的路演跑了三個城市，現場觀眾還沒媒體多。」
宣發負責人搓著手，有些焦慮道：
「網上的熱搜全是類似於潘多拉星球、3d特效這些……」
《阿凡達》是華夏第一部同時上映2d、3d、imax 3d的影片。
所以，宣發負責人才會這麼著急。
畢竟按照目前的形式來看，《阿凡達》絕對會延期下映。
絕對會對《人在囧途》的票房造成衝擊力。
方冬升擺了擺手，道：
「所以你們的方向一開始就錯了，你們用常規的宣傳方式，能斗得過《阿凡達》麼？」 別說《阿凡達》了，同期那麼多的電影。
《人在囧途》估計一個都打不過。
畢竟要明星沒有明星，要大場面沒有大場面。
誰來支持你？
所以，這個時候，宣傳就尤為重要。
方冬升拿起宣發報告，翻到宣傳渠道那一頁。
用筆圈出網際網路三個字，繼續道：
「常規路演不能停，但要換個思路。
現在大家都盯著影院和電視，卻忘了網上也是宣傳渠道。
貼吧、微博、博客、天涯貓撲這些地方。
《阿凡達》的討論再熱，也總有人在聊自己的春運囧事、旅行糟心經歷……」
說到這裡，方冬升看著眾人，堅定道： 「而這，這就是我們的陣地！」
宣發負責人皺眉：
「網際網路渠道我們之前投放了過GG。
但都是直接放預告片、貼上映日期，沒什麼水花。」
「問題就在這，太直白了！」
方冬升放下筆，身體前傾：
「《阿凡達》以及同時期其他的電影，靠的是高大上，各種明星露臉出鏡，各種大場面。
而我們要接地氣，投放不是硬塞GG，是講故事、找共鳴。」
比如你們在貼吧、天涯雜談、貓撲大雜燴開置頂帖。
標題就叫『曬出你的春運囧事，贏《人在囧途》免費電影票』。」
方冬升頓了頓，補充道：
「不要只讓網友文字留言，要引導他們講細節。 比如火車上被泡麵湯澆了一身、行李丟了只剩一條秋褲。
和陌生人擠一張臥鋪的尷尬等等吧……反正這些細節越真實，越能戳中人心。」
除此之外，方冬升還讓沈藤和王保強各自開一個《片場囧記》的專欄，每天更新。
然後，就是剪一些短視頻預熱。
短視頻預熱分為兩個部分，第一就是電影裡面的名場面。
比如王保強傻了吧唧的在飛機上喊「服務員，開窗」。
「沈藤被王保強的呼嚕吵得睡不著」等片段。
不加任何宣傳語，只在結尾加一行小字「大年初一看人在囧途。」
還有一種就是後世人們最深惡痛絕，但效果非常好的電影宣發方式。
詐騙式營銷，比如：
電影《忠犬帕爾馬》的放映現場，台下的狗看到感人的一幕，眼眶都濕潤了。
還配上文案： 也許，他們才懂真正的感同身受。
再配上溫馨感人的bgm……
所以，當別人家的狗還只能聽懂坐下，有的狗已經能看懂電影了。
再比如：
女孩在電影院看電影時眉頭緊鎖，頻繁看手機。
打開筆記本工作，捂著頭崩潰。
最後的結尾是：
剛剛崩潰的女孩，被電影治癒了，忘掉工作的煩惱，開懷大笑……
有的電影，為了宣傳愛情題材，找個女生戴著頭紗來看電影。
然後她被台詞戳中，就一直哭。
哭到抽搐，哭到散場，哭到陌生人過來抱抱……
對了，還有被掛在短視頻里震驚一萬年的老謀子表情包…… 這在後世短視頻平台上，許多人都已經司空見慣。
劇組這麼幹的目的很簡單，營銷嘛。
同期排片的競爭那麼激烈，不整幾期活，哪有人看？
這種營銷方式，最早可追溯到《失戀 33天》。
通過微博等新媒體平台宣傳，票房大獲成功。
從那時候開始，電影宣發，正式走向網際網路和新媒體。
而到了短視頻時代，宣發模式徹底改變。
著名電影《前任3》，它的宣發團隊，在短視頻平台上製造大量的話題和熱點。
看完電影，前任變現任，各種花絮剪輯，配上傷感音樂。
《前任3》因此大火，10天票房13億，成為當年的一匹黑馬。
它的成功，讓所有電影人，都看到了希望的曙光。
短視頻容易出爆點，輕鬆裂變平台算法。 也能精準投送視頻，提高宣發效率，還能覆蓋到三四線城市。
這些得天獨厚的優勢，徹底改變了電影宣發的主戰場……
當然了，要分得清時代。
現在是2010年，移動網際網路時代還沒有到來。
流量費很貴的，前那天晚上睡覺忘記關手機流量，第二天家都是華夏移動的了。
所以，《人在囧途》不需要那麼炸裂。
它只用滿足pc端的那些受眾即可。
而這部分人群跟《人在囧途》的目標觀眾高度融合。
……
方冬升只是提供了宣發思路，剩下的就是團隊的執行。
好在這些執行起來難度都不高，而且操作空間非常大。
比如，當天，宣發團隊就從辦公室里找了幾位同事。 在影院裡拍攝了「崩潰打工人被電影治癒」的短片：
鏡頭裡，戴眼鏡的姑娘一邊看電腦一邊皺眉，突然被屏幕里的畫面逗得哈哈大笑。
最後配上文字：
「春運再難，笑一笑就過去了」。
沒有誇張的哭戲，沒有刻意的煽情，只有生活化的真實反應。
配上輕快的 bgm，在土豆網、優酷網、百度貼吧、微博上陸續上。
不僅如此，此類的視頻，有許多網友在下面評論：
「這說的不就是我嗎？年底加班加到崩潰，就想看個喜劇放鬆一下！」
還有人被王保強「飛機上喊開窗」的片段戳中笑點：
「保強演的也太真實了，第一次坐飛機誰沒犯過傻？」
同時，方冬升還讓人買了幾批水軍，他們在天涯雜談、博客等平台發帖造勢：
「扒一扒《人在囧途》的幕後，居然是方冬升監製、冬方映像出品！」 帖子裡列了冬方映像的成績單：
《建國大業》4.3億票房、《仙劍 3》收視破三、《小丑》橫掃獎項。
尤其是最後一句「方導出品，必屬精品！」瞬間把許多觀眾吸引住了。
「臥槽，難怪這電影的宣傳這麼騷氣，方導牛逼！」
「看什麼《阿凡達》支持國產電影不行麼？」
「冬方映像選角從不讓人失望，沈騰和王寶強的組合太有梗了，大年初一必看！」
隨著一輪輪的輿論發酵，《人在囧途》的首映發布會，要開始了。
2010年2月11日，臘月二十八。
京城飄著細碎的雪沫。
冬方映像在京最大的影院，門口貼著一張「有錢沒錢回家過年」的海報。
上午十點，影城入口就排起了長隊。
除了《新京報》《京華時報》等主流媒體的記者。 更多的是被網上宣發吸引來的「自來水」觀眾。
影廳內座無虛席，主創團隊剛一亮相就點燃了氣氛。
方冬升身著一身深色大衣，低調出席。
身邊的張淦仁、郭雷則是滿臉笑意。
沈藤穿了件紅色衛衣，笑著對方冬升道：
「本來以為臘月二十八大家都回家過年了，沒想到這麼多人陪我們！」
王保強撓了撓，笑著道：
「俺昨天還在想，會不會只有媒體朋友來捧場。
現在看這架勢，比俺老家趕廟會還熱鬧！」
方冬升點了點頭。
人比預期的多。
看來這波網際網路宣發，沒白搞。 主持人是冬方映像自己的人，開場就來了一句：
「歡迎各位來到《人在囧途》首映發布會！
在座的各位，有沒有今年春運被囧過的？舉個手讓我看看！」