大年初一。
全國上下張燈結彩，鞭炮聲此起彼伏。
徐明覺得自己快發霉了，非常無聊。
他今年三十二，在一家中等規模的公司當主管。
說大不大，說小不小，幹了五六年，卡在那個上不去下不來的位置上。
他平時沒什麼愛好，也沒女朋友，就喜歡看看電影。
上午給叔叔拜完年，吃了頓飯，喝了點酒，下午就徹底沒事幹了。
玩手機玩到眼睛疼，打牌又湊不齊人。
待在家裡又閒得發慌，他就給朋友發消息約著去看電影。
朋友秒回：
「行啊，看啥？」
這一問，還真把他給難倒了。 作為一個偽影迷，他今年本來對春節檔很期待。
結果呢？
他已經接連踩了好幾部大片的坑，期待一次次落空。
最先看的是萬眾矚目的《三槍拍案驚奇》。
他就是衝著老謀子和小瀋陽去的。
本來以為能看到一部水準在線的喜劇作品。
可整場看下來，只覺得啼笑皆非。
影片一味堆砌浮誇的段子，情節邏輯鬆散，故事內核空洞乏味。
刻意的搞笑橋段讓人笑不出來，走出影院時，他忍不住連連吐槽：
「這拍的都是什麼東西？徒有噱頭，完全看不出半點用心。」
意難平之下，他又接連補了同期上映的《刺陵》與《風雲 2》。
前者集結了一眾當紅藝人，畫面光影做得花哨。 但主線劇情支離破碎，冒險故事拍得雜亂無章，偶像光環蓋過了故事本身。
後者主打港式武俠與酷炫特效，打鬥場面接連不斷。
人物卻單薄得如同紙片人，通篇看下來只剩下視覺疲勞……
幾部影片接連翻車，讓徐明心裡堵得厲害。
他一怒之下，上網在論壇里，寫了一篇帖子，字句里滿是失望：
「看完今年幾部國產賀歲片，只覺得如今的華夏電影，怕是已經死了。
資本扎堆圈錢，明星輪番站台，卻沒人肯沉下心好好講一個故事。」
帖子發出沒多久，下方就湧來了上百條回復。
更新不易，記得分享101看書網
許多網友紛紛附和，細數近期國產片的種種弊病，吐槽聲此起彼伏。
而這份失望，在他走進影院看完《阿凡達》後，變得愈發強烈。
這部海外大片憑藉劃時代的特效、宏大的世界觀與完整流暢的劇情。
橫掃整個春節檔，碾壓同期所有國產影片。 影院裡極致的視聽體驗，和此前幾部粗製濫造的國產片形成了天壤之別。
從那之後，徐明心裡就認定了一件事。
如今的國產影視圈早已丟掉了創作本心。
只想著追逐流量與票房，再難出能打動人心的好作品。
之後再有人約他看國產新片，他大多擺手拒絕，寧願反覆二刷《阿凡達》。
「要不咱們再看一遍《阿凡達》？反正這部片子百看不厭。」
身旁的老友指著大廳中央最顯眼的巨幅海報提議道。
徐明搖了搖頭，目光漫無目的地在剩餘影片海報上遊走。
突然，一張風格樸素的海報落入了他的視線。
沒有炫目的特效畫面，沒有當紅巨星的大幅人像，海報底色平實。
畫面里兩個風塵僕僕的男人擠在一輛老舊的大巴車上。
兩人造型狼狽、一個表情無奈，一個表情搞怪。 《人在囧途》！
主演一欄印著兩個名字，沈藤、王保強。
沈藤這個名字十分陌生，面孔也從未在熒幕上見過，估計是個新人。
看到王保強時，徐明立刻認出了對方。
作為資深影迷，尤其偏愛寫實題材作品的他，對王保強印象極深：
早年《天下無賊》里單純質樸的傻根。
後來《士兵突擊》里執拗堅韌的許三多。
「這部片子聽都沒聽過，看著也不像大片，能好看嗎？」
老友有些遲疑。
徐明沉吟片刻，心裡想著左右也是消磨時間。
既然其他熱門影片都已經看過，不如就試試這新電影。
「反正閒著也是閒著，就看它吧。」 兩人排隊買了票，走進對應的影廳。
廳內內座無虛席，看上去十分火爆。
徐明有些傻眼了，這難道是什麼大片麼？
但是海報上的那個陣容，好像也不是什麼大片該有的待遇吧？
可為什麼電影院裡會有這麼多觀眾呢？
在他好奇的時候，電影院裡燈光緩緩暗下。
大銀幕亮起，故事正式拉開帷幕。
故事圍繞兩個身份截然不同的男人展開：
沈藤飾演的商人李成功被家庭、情感、人情瑣事纏得身心俱疲。
王保強飾演的牛耿憨厚耿直，行事莽撞，卻有著最質樸的善良。
兩人陰差陽錯結伴踏上返鄉之路，綠皮火車、長途大巴、鄉村輪渡，一路狀況百出，囧事不斷。
影片裡的笑點，沒有刻意惡搞的低俗段子，也沒有強行製造的戲劇衝突。 基本上出現的那些劇情，全都是春運路上每個人都可能遇到的窘迫。
隨著劇情的展開，影廳里的笑聲此起彼伏……
徐明看得漸漸入了神，之前積壓在心底對國產電影的失望，漸漸消散。
他忽然意識到，國產電影也不是沒有佳作……
一個半小時的時間很快就過去。
當銀幕上的字幕緩緩滾動，廳內燈光重新亮起的那一刻。
有人讚嘆拍得太真實了。
也有人笑著和身邊同伴分享自己春運的經歷。
徐明和老友隨著人流走出影院，兩人邊走邊聊，皆是感慨萬千。
「真沒想到，原本以為又是部爛片，結果反倒成了今年看過最好看的電影。」
老友感慨道。
「是啊。」 徐明點頭：
「很有意思的一部電影。」
回到家中，他第一時間打開了之前發帖的影視論壇，繼續發帖：
《我收回之前說的話，華夏電影沒死》
「剛看完《人在囧途》，大年初一的場，座無虛席。
說真的，我進影廳之前是做好了再失望一次的準備的。
畢竟之前我已經被《三槍》《刺陵》《風雲2》輪番暴擊過了，心態基本已經躺平。
海報上那個叫沈藤的我完全不認識，就衝著王保強去的。
結果……
這絕對是我今年春節檔看過的，最好的一部電影。
沒有之一。
它不是那種靠特效堆出來的好，也不是靠明星臉撐場面的好。 就是那種……你坐在那兒，看著看著就笑了，笑著笑著又沉默了的好。
李成功和牛耿在綠皮火車上那段。
我旁邊有個大哥直接笑出了聲，後來又偷偷擦眼睛。
我自己也是。
牛耿給大媽讓座那段，我媽去年春運也幹過一模一樣的事。
這種電影不需要什麼宏大敘事。
它就是把咱們普通人回家路上那些雞飛狗跳拍出來了。
拍得真實，拍得純粹。
比那些花了幾千萬拍出來的爛片強一百倍。
對了，剛才看了一下出品方，冬方映像。
監製是方冬升。
怪不得！！！ 結尾的彩蛋說還有第二部，叫《泰囧》。
主演還是沈藤和王保強，據說暑假上。
我已經開始期待了。
所以這篇帖子我不刪了，之前是我草率了。
華夏電影沒死，是我之前沒找到對的那部。」
帖子發出去半小時。
回復已經破了兩百。
「沈藤是誰？？我現在只想知道這個人是誰！！
把李成功那種又嫌棄又心軟的勁兒演得也太好了吧，完全不像新人啊！」
「樓上的，去搜了一下，開心麻花的，之前演話劇的，《瘋狂的石頭》裡面他演馮董。」
「艹，彩蛋？？我怎麼沒注意到？？看到結尾字幕就走了，虧了虧了虧了！！」
「必須二刷！！」 《人在囧途》的口碑，就這麼一傳十、十傳百地炸開了。
大年初二到初六，全國上下基本上都是同樣的節奏。
大家上午走親戚、拜年、吃席，下午就徹底閒下來了。
去哪兒？
電影院。
而《人在囧途》恰好是最適合這個時間段的選擇。
它是喜劇，不挑人。
年輕人看了笑，中年人看了感慨有代入感。
帶爸媽去看，一家人都能樂呵。
帶對象去看，不用擔心冷場。
帶孩子去看，笑點乾淨，不尷尬。
於是， 大年初三，場場爆滿。
大年初四，場場爆滿……
初六、初七，依然場場爆滿。
有些影院甚至把原本排給什麼《鐵血奇兵》和《財神到》的場次，全部換成了《人在囧途》。
院線經理們不是傻子。
哪部片子上座率高，排片就給誰。
這是最樸素的商業邏輯。
整個春節檔《人在囧途》就像一匹黑馬。
從大片雲集的同檔期，一路狂飆，把所有人都甩在了身後。
……
這個年，因為有林智玲的存在，方冬升過得還算安穩。
往年回老家，三姑六婆輪番上陣。 話題永遠繞不開那幾個，多大了？什麼時候結婚？
方冬升樂得清靜，安安心心過了個年。
大年初三，別人還在走親戚、打牌、睡懶覺。
方冬升已經坐在了冬方映像的辦公室里。
不是他閒不住，是《人在囧途》的票房數據出來了。
他等不了。
張淦仁比他還早到，桌上攤著一份剛列印出來的票房統計。
「冬升，你看看這個。」
方冬升接過來，掃了一眼。
2010年2月14日，大年初一，單日票房：
1、《阿凡達》1800萬
2、《大兵小將》1500萬 3、《全城熱戀》1450萬
4、《花田喜事2010》980萬
5、《人在囧途》800萬。
首日800萬，排在第五。
放在整個春節檔的片子裡，不算最搶眼的那個。
畢竟前面有《阿凡達》這個怪物壓著。
還有成瓏、小謝、張學友這些大牌坐鎮。
但方冬升看的不是首日排名，看的是趨勢。
大年初二，票房1100萬。
大年初三，票房1400萬。
大年初四，票房1650萬。
一天比一天高。 排片也在漲。
畢竟上座率擺在那兒，排片自然往上走。
到了大年初五，單日票房直接破了2000萬。
張淦仁在旁邊算了一筆帳，手都在抖：
「照這個勢頭走下去，春節檔結束，咱們這部片子的總票房……」
方冬升沒說話，只是靠在椅背上，看著天花板。
他心裡已經有了數。
大年初六，春節檔最後一天。
最終數據出來了。
《人在囧途》總票房：8350萬。
而整個2010年春節檔，國內票房大盤總共4億。
一部沒有大明星、沒有大特效、沒有大ip的喜劇片，拿走了整個大盤超過五分之一的份額。 張淦仁把那張票房統計表拍在桌上：
「冬升，咱們這部片子，賺大了。「
方冬升點了根煙，沒接話。
8350萬，放在2010年，已經是國產喜劇片的天花板級別了。
而且對於《人在囧途》來說，現在才上映七天。
剩下的二十多天，全是發力點。
春節假期雖然結束了，但大量觀眾還沉浸在過年的氛圍里。
走親訪友的間隙，隨手買張票進影院，這就是最自然的消費場景。
不用多說，票房破億已經是輕輕鬆鬆的事。
《人在囧途》的總成本是1000萬，目前票房8350萬。
按現在的走勢，最終票房保守估計在1.2億到1.5億之間。
也就是說，這部片子的投資回報率，至少是十倍起步。 1000萬的成本，換回一個多億的票房。
放在整個2010年的國產電影市場裡，幾乎是一個不可能出現的數字。
可偏偏它就出現了！
所以，許多媒體就如同嗅到腥味的鯊魚一樣，立刻聞訊趕來：
「《人在囧途》春節檔逆襲，七天票房8350萬，成本僅千萬，回報率超十倍！」
「《人在囧途》憑什麼？一部沒有大明星、沒有大特效的喜劇片，如何拿下春節檔五分之一的票房？」
「方冬升再出手，《人在囧途》證明國產喜劇還沒死。」
報導鋪天蓋地。
其中被引用最多的一組數據，就是那個1000萬的成本。
這個數字太刺眼了。
對比一下同檔期的其他片子：
《阿凡達》，製作成本2.37億美元。 《大兵小將》，投資超過1.5億。
《全城熱戀》，成本8000萬。
而《人在囧途》，1000萬。
一千萬拍出來的東西，干翻了投資幾個億的大片。
這不是逆襲，這是降維打擊。
媒體在報導里反覆提到一個詞，性價比。
不止是媒體，一些投資人也如同瘋了一樣找方冬升！
……