papa john's披薩。
也就是棒約翰披薩。
儘管在1991年的現在，它還只是一個集中在中西部和南部地區的小型連鎖披薩店。
但只需要給他短短几年的時間，它便會爆發出驚人的生命力。
從93年ipo上市後開始，迅速膨脹為達美樂、必勝客之外的第三大披薩巨頭。
要知道這時期的兩巨頭早就已經成長為了全國數千家門店的超級餐飲連鎖巨頭。
達美樂更是已經形成了自己的全國配送網絡。
只要下單，保證30分鐘內送達。
光是這一條slogan，便讓他們一舉成為了追求快餐的消費者們的不二之選。
而必勝客也有著自己的品牌力，影響力覆蓋全球。
就在這樣一個兩巨頭已經將市場蠶食乾淨的環境下，棒約翰居然能硬生生殺出自己的一片天。
從一家不起眼的小門店開始，一路讓約翰·施納特本人成為了億萬富翁。 它靠的是什麼呢？
【better ingredients.better pizza.】（更好的原料，更好的披薩）
棒約翰不像必勝客那樣，背靠著百事的資本帝國。
也不像達美樂那樣，擁有標準化的工業加盟體系和門店複製模型。
約翰·施納特是一位真正意義上的草根。
84年的時候，他花了1600美元巨資，買下了一套舊的二手餐廳設備，擺在老爹的小餐館後廚。
但正是對品質的追求和精品化路線，讓它殺出了這片紅海，成為了一個冉冉升起的打滷饢界新星。
……
約翰·施納特走出洛杉磯國際機場，乘上計程車，向著此程的目的地駛去。
作為未來的上市大企業億萬富翁，以及現任的不知名小企業家。
約翰收到了一份這輩子都沒想過的邀約。
來信人是林立新，gamenova的董事長。 一個做遊戲的世界巨頭。
這幫人找自己一個賣披薩的幹啥？
難道是要承包公司食堂不成？
也對，這幫有錢人肯定更喜歡吃精品的高端披薩，而不是快餐店裡的工業品。
想想看，如果棒約翰的招牌擺在了gamenova三角洲上，甚至擺在總部大樓里……
我的老天！
儘管這大概不會有太理想的利潤。
畢竟說出去再嚇人，也不過就是幾家連鎖餐廳而已。
但只要沾上gamenova的名號……
那自己的品牌力就有保障了。
當車子抵達目的地的時候，已經是正午時分了。
約翰站在園區門口，在安保人員快速確認過身份後，這才得以走進其中。 午餐時間，大家都從辦公室里逛了出來，不大的小廣場上人頭攢動。
訂餐的，送餐的，吃飯的……
看得出來這裡的確很需要一家食堂。
「sir，activision的話在那棟樓。」
「哦，當然，感謝你的幫助。」
在安保的指引下，約翰總算是來到了此程的終點，動視臨時會議室。
只不過這裡的場景……跟他想像中的有些不同。
幾名開發者圍在桌上的披薩前，不時就上面的配料品頭論足。
一個人說薩拉米擺的不夠對稱，一個人說奶酪不夠均勻。
還有一人正對著切面煞有介事地分析著餅底和烤制的火候。
這是遊戲公司？
不知道的還以為是餐飲實驗室呢。 「篤篤篤」
身後的房門被輕敲了幾下。
約翰猛地回過頭，就看到了站在門口的基欽。
「約翰先生，這邊。」
「是的先生，是的。」
……
剛一走進房間，他的目光便被那個加粗的標題吸引去了所有注意力。
《papa's pizzeria》
老爹披薩店。
這名字，簡直就是在致敬他的棒約翰品牌。
但還不等他完全消化完這部分信息，他的腦袋便被另一幅畫面直接轟的徹底宕機了。
林立新和大衛正討論著什麼，一邊說著，他還一邊啃一口手裡的披薩餅。 看那包裝盒，顯然是這裡的一家棒約翰連鎖店做的。
「喲，來了？」
對方指了指其中一張板凳，示意他落座。
約翰雖然仍在神遊之中，但還是乖巧地坐在了對面。
面對這個巨無霸，自己這幾百家的連鎖披薩店實在是太過渺小了。
一個賣麵餅子的，實在是沒能耐跟真正的大佬叫板。
「棒約翰的餅子做的不錯，約翰先生。」
林立新緩緩開口，滿意地說道。
他們的確有在堅守自己的精品路線。
「前陣子我出差去了趟波士頓，那裡居然沒有棒約翰的連鎖店。」
「呃……我們正在考慮向東擴張，不過目前主要營業區域還是中西部。」
「這太可惜了不是嗎？全美國都該嘗嘗你們家的餅子。」 「這是我的榮幸，林先生。」
遊戲之神平時會吃什麼？
很多人都曾猜測過。
坊間有都市傳說稱，林立新每頓要吃十張熱銷遊戲卡帶，五張暢銷遊戲光碟，佐餐還得就幾張唱片和錄像帶。
稍微正常一點的版本也是說他每天都出沒於高檔餐廳，吃上好的牛排和鵝肝。
對著一塊快餐披薩評頭論足，著實有點粉碎了約翰的世界觀。
「好吧，說回正經的，我打算投資一波棒約翰，嗯……或者說是合作，你有沒有興趣？」
「您是說……公司食堂承包？天吶，先生，我是說……當然！事實上我可以全資支持這個項目，為gamenova開設免費的披薩餐廳！」
約翰幾乎是想都沒想便答應了下來。
這還廢什麼話，這種機會要是在他面前溜走了，那可真是沒地方哭去。
別說是對方投資了，就是自己完全免費，那這活也得干！
因為這就是全球最尼瑪牛逼的GG效應。 想想看，到時候自己請幾個記者，讓他們把gamenova開發者們吃棒約翰披薩的畫面發布出去。
那會是多轟動的效果？
這些牛逼的大佬們平時都是吃自己披薩果腹的。
甚至還可以更誇張一下。
編纂一些有趣的車庫創業故事，把它包裝成一個成功故事的背景板。
比如林聖早年間在出租屋跟山姆一起做遊戲時，平日裡就是吃棒約翰披薩。
上帝啊！
光是這麼想像一下，約翰的身體就在不受控制地發抖。
這會是世界上最誇張的一次跨界營銷案例。
那些窩在辦公室里的碼農程式設計師們，除了咖啡之外，他們最愛的東西大概就是披薩了。
如果真的能夠成功，不敢想像未來棒約翰能走到什麼樣的高度。
「啥？哦哦，這倒還真是個好主意，我正好最近有搬遷的打算呢，到時候肯定會聯繫你的。」 林立新略微一愣，隨即便回過神來。
看樣子對方是沒搞明白這次到底要幹啥。
「我說的不是承包食堂，約翰，是更大的合作，我們打算做，或者說正在做一款開披薩店的模擬遊戲。」
「……？！」
好吧約翰，現在開始情況不同了。
他心想，隨即重重地咽了一口唾沫，努力坐正身體，擺出一副請指教的姿態。
從現在開始，一切都已經超出了他的想像，也早就已經脫離了他的掌控。
「達美樂和必勝客都不錯，但我想棒約翰更適合我的需求。」
達美樂的快餐，面對的自然是上班族消費主力。
而必勝客面對的則是家庭需求。
那麼……棒約翰該做什麼消費群體呢？
年輕群體！ 更棒的是，不同於兩家背後錯綜複雜的利益鏈條和資本控制，棒約翰的履歷乾淨的嚇人。
除了這位草根之外，真的幾乎沒有任何外資摻和的痕跡。
這就給了gamenova很大的操作空間。
「我們不會幹涉你的品牌理念和日常經營，更不會對配方指手畫腳，這一點你可以相信我，我搞投資向來都是一個很懶惰的傢伙。」
一來是自己隨意改動搞不好反而會弄巧成拙，把棒約翰直接搞死，就像是當初被仙人交戰的餘波直接炸死的世嘉那樣。
二來也是他真的沒心思去折騰什麼餐飲行業的業務。
之所以找到現實披薩企業聯動，其實目的非常簡單。
就像是約翰期盼著能靠著gamenova的GG效應成名一樣。
gamenova其實也需要一家真正的披薩店來為自己背書。
在場的大衛和基欽都明白這一點。
尤其是在他們理解了林立新這次到底打算做什麼之後，對這一點的理解也更加深刻了。
定義權！ 林立新想要讓papa's這個名字牢牢地烙印在所有人的腦海之中。
每每見到披薩，見到好吃的披薩，腦袋裡都會浮現出papa's這個名字。
看到棒約翰的papa john's，也會聯想到papa's。
老爹系列會成為披薩的代名詞。
就像nmail靠著免費策略快速擴張，成為大家現在首選的郵箱那樣。
這是一場無聲的定義權爭奪戰，還是代理人戰爭。
而棒約翰，就是gamenova在披薩界的代理人，也是急先鋒。
「你們的配方很好，定位也很清晰，更重要的是沒有外資介入，一切都在你的掌控之中。」
林立新繼續道，
「但短板也同樣明顯，缺少現金流支持，沒有足夠的擴張能力，門店少，宣發弱，品牌力非常不足，缺少成熟的用戶認知。」
棒約翰的長處，是gamenova所需要的。
而棒約翰的缺點……恰恰也是gamenova所最擅長的。 「這會是一次雙向的合作和聯動，約翰，而且會是一次載入史冊的跨界營銷案例。」